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川农《市场营销学(专科)》21年6月作业考核（参考答案）

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [主观题] 物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。()

物色供应商是在任何购买情况下都必经的一个阶段。（)
A.错误
B.正确

试题 2 [多选题] 可供市场跟随者选择的跟随战略有（)

A．紧密跟随

B．价格跟随

C．松散跟随

D．地点跟随

E．产品型号跟随

试题 3 [单选题] 市场营销的核心是()。

A．生产

B．分配

C．交换

D．促销

试题 4 [单选题] 在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%;而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于()

A．不规则需求

B．充分需求

C．有害需求

D．负需求

试题 5 [多选题] 在买方市场条件下，一般容易产生（)。

A．绿色营销观念

B．生产观念

C．市场营销观念

D．社会市场营销观念

E．产品观念

试题 6 [单选题] 市场营销观念意味着：（）。

A．企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金

B．企业的着眼点应放在资源的合理利用上

C．所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的

D．企业主管须在以前担任过市场营销部门经理

试题 7 [主观题] 产品的最高价格取决于产品的成本费用。

A．错误

B．正确

试题 8 [主观题] （)差异存在时市场细分的客观依据。

A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、细分

试题 9 [主观题] 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（)

A、职能型组织
B、产品型组织
C、市场型组织
D、地理型组织

试题 10 [主观题] 为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。()

为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。（)
A.错误
B.正确

试题 11 [单选题] 下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义：（）。

A．产品销售到批发商、零售商或最终用户

B．除了促销和定价的全部商业活动

C．工业品和生活消费品的销售

D．产品销售到最终用户

试题 12 [单选题] 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（)。

A．分析和开辟新市场

B．开发潜在市场

C．稳定现有市场

D．发展国外市场

E．开发新的产品

试题 13 [主观题] 差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。()

差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。（)
A.错误
B.正确

试题 14 [单选题] 通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是()

A．报纸

B．电视

C．广播

D．宣传单

试题 15 [主观题] 消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。()

消费者的购买决策过程必须包括确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。（)
A.错误
B.正确

试题 16 [多选题] 衰退期的市场营销策略有（)。

A．降价策略

B．收割策略

C．榨取策略

D．放弃策略

E．反抗策略

试题 17 [单选题] 零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据（）。

A．商店规模

B．顾客心理中的商店模式

C．商店的位置

D．商店的店员

试题 18 [单选题] 9、某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是

A．无差异市场营销

B．差异性市场营销

C．集中性市场营销

D．大量市场营销

试题 19 [单选题] 在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是：（）。

A．电视

B．广播

C．报纸

D．杂志

试题 20 [主观题] 买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是（)A.电视B.网络C.报纸D.杂志

买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是()
A.电视
B.网络
C.报纸
D.杂志

试题 21 [主观题] 在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。()

在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者。（)
A.错误
B.正确

试题 22 [主观题] 专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。()

专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。（)
A.错误
B.正确

试题 23 [单选题] 面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是（）

A．避免

B．反抗

C．减轻

D．转移

试题 24 [单选题] 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产飘柔、潘婷、海飞丝等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（）

A．家族品牌决策

B．品牌归属决策

C．多品牌决策

D．品牌扩展决策

试题 25 [主观题] 由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。()

由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。（)
A.错误
B.正确

试题 26 [单选题] 父母所属的社会团体对子女来说属（）。

A．首要团体

B．次要团体

C．向往型参考团体

D．有共同志趣的团体

试题 27 [单选题] 市场营销效率控制的主要方式有（)

A．销售人员效率控制

B．生产效率控制

C．促销效率控制

D．分销效率控制

E．广告效率控制

试题 28 [主观题] 某公司的洗发水品牌有“潘婷”、“沙宣”、“百爱”等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么？

试题 29 [主观题] 细分产业市场主要依据哪些变量？

试题 30 [主观题] 消费者在购买和使用“鹰”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“鹰”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（)

A、学习
B、生活方式
C、知觉
D、动机

试题 31 [多选题] 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即( )。

A．销售优先

B．抢先注册

C．注册在先

D．生产优先

E．使用在先

试题 32 [主观题] 企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。()

企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。（)
A.错误
B.正确

试题 33 [单选题] 一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元。这是由于计算机销售商采取了（）。

A．歧视定价法

B．成本加成定价法

C．目标利润法

D．边际成本法

试题 34 [多选题] 下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（）

A．承担社会责任就一定会损失企业利润

B．承担社会责任能为企业带来长远利益

C．承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售

D．承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来

E．承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡

试题 35 [单选题] 新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是()

A．形成产品概念

B．制定营销策略

C．营业分析

D．产品开发

试题 36 [单选题] 运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是（）。

A．全新产品

B．仿制新产品

C．改进新产品

D．换代新产品

试题 37 [主观题] 同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。()

同一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式。（)
A.错误
B.正确

试题 38 [单选题] 某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（)

A．业务一体化

B．后向一体化

C．前向一体化

D．水平一体化

试题 39 [单选题] 25．以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是

A．全部市场占有率

B．可达市场占有率

C．相对市场占有率

D．绝对市场占有率

试题 40 [单选题] 分销渠道成员包括（)。

A．生产者

B．商人中间商

C．代理商

D．贮藏运输商

E．消费者

试题 41 [多选题] 无门市零售的主要形式有（)

A．直复式营销

B．直接销售

C．自动售货

D．网购

E．人员上门推销

试题 42 [多选题] 产品成长期的特点通常表现在以下几个方面：（)

A．销量增长缓慢

B．产品花色品种日渐丰富

C．竞争对手出现

D．企业获利丰厚

E．销量增长迅速

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