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四川农业大学20年12月《市场营销学(本科)》作业考核-答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [单选题] 7．某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是

A．实验法

B．观察法

C．调查法

D．估计法

试题 2 [单选题] 某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（）

A．快速撇脂策略

B．快速渗透策略

C．缓慢撇脂策略

D．缓慢渗透策略

试题 3 [单选题] 在旅游旺季的时候，某城市宾馆的入住率为100%;而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（）

A．不规则需求

B．充分需求

C．有害需求

D．负需求

试题 4 [主观题] 当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品;并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用（)

A.高速渗透策略
B.缓慢渗透策略
C.快速撇油(推销)策略
D.缓慢撇油(推销)策略

试题 5 [多选题]

消费者的购后评价主要取决于（）。

A．心理因素

B．产品质量和性能发挥状况

C．付款方式

D．他人态度

试题 6 [单选题] 3、企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是

A．市场集中化

B．选择专业化

C．产品专业化

D．市场专业化

试题 7 [单选题] 10、甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．产品形式竞争者

D．品牌竞争者

试题 8 [单选题] 消费品市场的特点是( )。

A．市场较集中

B．购买人数多而散

C．专用性较强

D．购买决策常为集体决策

试题 9 [主观题] 根据马斯洛的需求层次理论,人的行为决定于（)。A．需求层次B．激励程度C．精神状态D．主导需求

根据马斯洛的需求层次理论,人的行为决定于()。
A．需求层次
B．激励程度
C．精神状态
D．主导需求

试题 10 [主观题] 某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（)

A、职能型组织
B、产品型组织
C、市场型组织
D、地理型组织

试题 11 [单选题] 宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产飘柔、潘婷、海飞丝等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要（）

A．家族品牌决策

B．品牌归属决策

C．多品牌决策

D．品牌扩展决策

试题 12 [单选题] 1、1.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式。

A．广告

B．人员推销

C．价格折扣

D．营业推广

试题 13 [单选题] 某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是()

A．租赁

B．直接重购

C．全新重购

D．修正重购

试题 14 [单选题] 某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是()

A．3

B．5

C．11

D．33

试题 15 [主观题] （)差异存在时市场细分的客观依据。

A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、细分

试题 16 [单选题] 新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（）

A．形成产品概念

B．制定营销策略

C．营业分析

D．产品开发

试题 17 [主观题] 某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（)

A、集团多元化
B、同心多元化
C、水平多元化
D、关联多元化

试题 18 [单选题] 市场营销的核心是（)。

A．生产

B．分配

C．交换

D．促销

试题 19 [单选题] 24、24．企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是

A．高机会和低威胁的业务

B．高机会和高威胁的业务

C．低机会和低威胁的业务

D．低机会和高威胁的业务

试题 20 [单选题]

国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（）。

A．紧密跟随

B．盲目跟随

C．选择跟随

D．距离跟随

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