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21春南开大学《工程经济学》在线作业参考答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [单选题] USP理论指的是()。

A．独特销售主张

B．定位

C．品牌形象

D．虚拟代言

试题 2 [单选题] 对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（)。

A．净现值比较法

B．净年值比较法

C．费用现值法

D．差额净现值法

试题 3 [单选题] 蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（)。

A．产地定位

B．成份定位

C．使用场合定位

D．使用者定位

试题 4 [主观题] 营业税是以商品生产、商品流通和提供劳务服务各个环节的增值额为征税对象的一种流转税。()

营业税是以商品生产、商品流通和提供劳务服务各个环节的增值额为征税对象的一种流转税。（)
A.错误
B.正确

试题 5 [单选题] ()试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。

A．一般战略

B．回声战略

C．情感战略

D．品牌形象战略

试题 6 [主观题] 完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。()

完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。（)
A.错误
B.正确

试题 7 [单选题] 广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是()。

A．罗瑟？瑞夫斯

B．大卫？奥格威

C．威廉·伯恩巴克

D．李奥·贝纳

试题 8 [主观题] 雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。()

雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。（)
A.错误
B.正确

试题 9 [多选题] 小组访谈法一般用于调查以下内容（)。

A．消费者对产品的认识、偏好及行为

B．获取消费者对新产品概念的印象

C．广告创意的测试

D．广告脚本的测试

试题 10 [单选题] 设备在闲置过程中，由于自然力的作用致使金属件生锈、腐蚀等磨损称为（)。

A．第类有形磨损

B．第类有形磨损

C．第类无形磨损

D．第类无形磨损

试题 11 [单选题] 现场售书的形式属于()广告类型。

A．销售现场广告

B．直邮广告

C．新媒体广告

D．礼品广告

试题 12 [单选题] 作为科学派广告的旗手，罗瑟？瑞夫斯当时为埃森？豪威尔策划竞选方案时从()入手。

A．选民市场调查

B．艺术材料的遴选

C．竞选场地的选择

D．竞选歌曲的创作

试题 13 [多选题] 下列属于广告艺术派代表人物的是()。

A．罗瑟？瑞夫斯

B．大卫？奥格威

C．威廉·伯恩巴克

D．李奥·贝纳

试题 14 [多选题] 完整的广告文案由四部分构成，包括（)。

A．广告标题

B．广告口号

C．广告正文

D．广告附文

试题 15 [单选题] 某项目第5年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为()

A．大于5年

B．小于5年

C．等于5年

D．等于4年

试题 16 [主观题] 广告表现手法中，（)指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。

A制造悬念
B颠覆期望
C形式系列法
D比喻

试题 17 [单选题] 某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元

A．50000

B． 61051

C． 50500

D． 60000

试题 18 [多选题] 下面属于项目资本金筹措方式的是（)。

A．政府投资

B．发行债券

C．股东直接投资

D．发行股票

E．银行贷款

试题 19 [单选题] （)交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。

A．广告标题

B．广告口号

C．广告正文

D．广告附文

试题 20 [多选题] 按预测方法的性质不同，将项目经济预测分为()

A．定性预测

B．短期预测

C．定量预测

D．长期预测

试题 21 [单选题] 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了()的定位方法。

A．功效定位

B．心理定位

C．使用场合定位

D．使用者定位

试题 22 [单选题] 产品进入()时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。

A．导入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

试题 23 [主观题] 项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。()

项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（)
A.错误
B.正确

试题 24 [多选题] 下列属于理性诉求的诉求内容是()。

A．购买产品的理由

B．产品或服务的质量

C．正面情感诉求

D．负面情感诉求

试题 25 [单选题] 下列不属于感性诉求方式的策略要点的是()。

A．情感要真实真切

B．感性诉求应与产品相结合

C．激发消费者积极的情感反应

D．论据比论点、论证更重要

试题 26 [单选题] ()是设备从投入使用开始，直到因磨损而失去使用价值、报废为止所经历全部时间。

A．折旧寿命

B．经济寿命

C．技术寿命

D．自然寿命

试题 27 [单选题] 价值工程的目标表现为（)

A．产品价值的提高

B．产品功能的提高

C．产品功能与成本的协调

D．产品价值与成本的协调

试题 28 [主观题] 在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。()

在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。（)
A.错误
B.正确

试题 29 [主观题] 若项目的投资回收期大于行业的基准投资回收期，则该项目是可行的。()

若项目的投资回收期大于行业的基准投资回收期，则该项目是可行的。（)
A.错误
B.正确

试题 30 [单选题] 拒绝或接受某一方案，会显著改变其他方案的现金流量或影响其他方案的拒绝或接受，这种方案类型是()

A．互斥方案

B．综合方案

C．独立方案

A．功效定位

B．成份定位

C．使用场合定位

D．使用方法定位

试题 32 [主观题] 当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的。()

当项目的内部收益率大于行业的基准收益率时，项目是可行的。（)
A.错误
B.正确

试题 33 [单选题] “我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是()。

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

试题 34 [主观题] “崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（)的创意主张。

A罗瑟？瑞夫斯
B乔治？路易斯
C威廉·伯恩巴克
D李奥·贝纳

试题 35 [多选题] 影响固定资产折旧额的因素包括()

A．折旧基数

B．固定资产净残值

C．固定资产使用年限

D．销售收入

试题 36 [单选题] 下列不属于建设工程项目总投资中建设投资的是()

A．设备购置费

B．土地使用费

C．应收及预付款

D．涨价预备费

试题 37 [单选题] 在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是()

A．竞争力优势分析

B．竞争力劣势分析

C．供方讨价还价能力分析

D．竞争力对比分析

试题 38 [主观题] 设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。()

设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（)
A.错误
B.正确

试题 39 [单选题] 品牌形象理论的提出者是（)。

A．罗瑟·瑞夫斯

B．大卫·奥格威

C．艾尔·里斯和杰克·特劳特

D．唐·舒尔茨

试题 40 [主观题] 李奥贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。()

李奥贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。（)
A.错误
B.正确

试题 41 [单选题] 工商银行年利率为16%，每月计息一次，则年有效利率为()

A．16.23%

B． 17.23%

C． 15%

D． 12%

试题 42 [单选题] 某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为()元。

A．4000

B． 2667

C． 5000

D． 3200

试题 43 [单选题] “当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（)。

A．深度访谈法

B．小组访谈法

C．问卷调查法

D．投射法

试题 44 [主观题] “广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。()

“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。（)
A.错误
B.正确

试题 45 [单选题] “只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是()。

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

试题 46 [单选题] 提出广告创意的ROI原则的是()。

A．大卫·奥格威

B．李奥·贝纳

C．威廉·伯恩巴克

D．罗瑟·瑞夫斯

试题 47 [多选题] 下列指标中考虑资金时间价值的指标有()

A．净现值

B．净年值

C．投资收益率

D．静态投资回收期

试题 48 [主观题] “为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表!”，这句广告语体现的定位方法是（)。

A.功效定位
B.价格定位
C.使用场合定位
D.使用者定位

试题 49 [多选题] 下面属于股票筹资的优点是（)。

A．资金成本低

B．没有固定到期日

C．没有固定的利息负担

D．筹资风险小

E．集中控制权

试题 50 [多选题] 投资的特点有()

A．收益性

B．安全性

C．风险性

D．确定性

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