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中国医科大学答案 2020年12月《药品市场营销学》作业考核试题

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [主观题] 差异化战略最常采用的形式是（)。

A.产品差异化
B.渠道差异化
C.促销差异化
D.价格差异化

试题 2 [单选题] 药品的有形部分所组成的是药品的（)。

A．核心产品

B．形式产品

C．附加产品

D．期望产品

试题 3 [主观题] 药品广告有何作用?

药品广告有何作用？

试题 4 [主观题] 药品生产者市场(名词解释)

药品生产者市场（名词解释)

试题 5 [单选题] 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式

A．密集单一型市场

B．产品专业化

C．选择性专门化

D．市场专业化

E．完全覆盖市场

试题 6 [主观题] 竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，这种方式属于（)

A.供应链竞争
B.渠道拦截
C.终端拦截
D.正面拦截

试题 7 [主观题] 简述药品组织市场的特点。

试题 8 [主观题] 中间商市场的需求是直接的，变化比较灵敏。()

中间商市场的需求是直接的，变化比较灵敏。（)

试题 9 [单选题] 消费流行属于什么因素（)

A．社会文化环境

B．人口环境

C．地理环境

D．顾客环境

试题 10 [主观题] 药品生产者是渠道创新的推动者。（)

药品生产者是渠道创新的推动者。()

试题 11 [主观题] 绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是（)。

A、持续性
B、绿色性
C、系统性
D、外部经济性

试题 12 [主观题] 当出现经济萧条、衰退时,市场需求下降,企业宜采用（)。

A、间接渠道
B、长渠道
C、短渠道
D、网络渠道

试题 13 [主观题] 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于（)。

A.完全竞争市场
B.完全垄断市场
C.不完全垄断市场
D.垄断竞争市场

试题 14 [主观题] 以生产者为中心的观念有()、()、()。

以生产者为中心的观念有（)、（)、（)。

试题 15 [主观题] 某药厂生产的滋补营养品有“AA”、“BB”、“CC”等品牌，其品牌策略属于（)

A.统一品牌
B.个别品牌
C.个别式统一品牌
D.生产者品牌
E.中间商品牌

试题 16 [判断题] 某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。（）

试题 17 [主观题] 改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同?

改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同？

试题 18 [主观题] 物流一体化名词解释

试题 19 [主观题] 理解价值定价法属于竞争导向定价法。()

理解价值定价法属于竞争导向定价法。（)

试题 20 [单选题] 在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是（)

A．药品组合

B．药品线

C．药品构成

D．药品品种

试题 21 [主观题] 通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是（)。

A.物流一体化
B.物流规模化
C.物流共同化
D.物流短路化

试题 22 [主观题] 药品市场营销的需求对象有（)和（)。

药品市场营销的需求对象有()和()。

请帮忙给出正确答案和分析，谢谢!

试题 23 [主观题] 对于购买决策信息来说，最可靠的来源是公共信息。()

对于购买决策信息来说，最可靠的来源是公共信息。（)

试题 24 [单选题] 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略（)？

A．集中性策略

B．目标市场营销

C．差异性策略

D．无差异性策略

试题 25 [主观题] 文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（)

文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。( )

试题 26 [主观题] 按照《药品管理办法》，非处方药又为分()和()。

按照《药品管理办法》，非处方药又为分（)和（)。

试题 27 [主观题] 药品市场细分的方法有哪些。

试题 28 [单选题] 药品中间商的功能是

A．整买零卖

B．整买整卖

C．委托加工

D．委托代销

试题 29 [主观题] 体验营销又称为顾问式营销。()

体验营销又称为顾问式营销。（)

试题 30 [主观题] 市场营销分为（)和（)两个层面。

请帮忙给出正确答案和分析，谢谢!

试题 31 [主观题] 差异性策略名词解释

试题 32 [主观题] 简要分析我国药品渠道模式。

试题 33 [主观题] 金融市场营销环境名词解释

试题 34 [主观题] 药品的价格体系包括哪些内容?

药品的价格体系包括哪些内容？

试题 35 [主观题] 药品组织市场的参与者中影响力最小的是（)。

A、使用者
B、采购者
C、决策者
D、影响者

试题 36 [主观题] 2、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是。 A 文化因素 B 社会因素 C个人因素 D心理因素

试题 37 [填空题] “4C”是指（）（感测技术）、（）、（）和（）。

试题 38 [主观题] 药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。()

药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。（)

试题 39 [单选题] 国际市场营销活动的主体是（)

A．国家

B．企业

C．产品

D．消费者

试题 40 [单选题] 关系营销中最高层次的营销是（)

A．反应营销

B．积极营销

C．伙伴营销

D．主动营销

试题 41 [主观题] 理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。()

理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。（)

试题 42 [主观题] 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（)。A．生产者市场B．消费者市场C．转售市场D．组织市场

购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为()。
A．生产者市场
B．消费者市场
C．转售市场
D．组织市场

试题 43 [主观题] 卫星产品策略名词解释。

试题 44 [主观题] 药品生产者市场的细分变量不包括（)。

A、人文变量
B、经营变量
C、采购方法变量
D、汇率变量

试题 45 [主观题] 采购人员由于位卑言轻，对药品采购影响力较小。()

采购人员由于位卑言轻，对药品采购影响力较小。（)

试题 46 [单选题] 现代企业的营销观念应该是

A．以消费者需求为中心

B．以推销产品为中心

C．以企业需要为中心

D．以生产成品为中心

试题 47 [主观题] 药品市场营销学的特点有()、()、()和()。

药品市场营销学的特点有（)、（)、（)和（)。

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