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21春南开大学《工程经济学》在线作业-1参考答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [多选题] 广告调查在调查竞争状况时需要调查()。

A．竞争对手的构成

B．竞争对手的优势

C．竞争对手的劣势

D．媒体的广告环境

试题 2 [单选题] 在最基本的盈亏平衡分析图中，盈亏平衡点是指总成本线与()线的交点。

A．销售收入

B．产品产量

C．净收益

D．产品销售量

试题 3 [单选题] 某企业年产量4万件，年固定成本为20万元，某单位可变成本为15元，产品市场价格为25元/件，该企业当年免征销售税金，则该企业当年盈亏平衡点价格为每件（)元。

A．15

B．18

C．24

D．20

试题 4 [单选题] 资金有限的独立方案的选择方法有()

A．净现值率排序法

B．差额内部收益率比较法

C．最小公倍数法

D．差额净现值比较法

试题 5 [多选题] 动态评价指标包括()

A．净现值

B．投资收益率

C．投资利润率

D．内部收益率

E．静态投资回收期

试题 6 [单选题] 设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()

A．物理寿命

B．经济寿命

C．折旧寿命

D．技术寿命

试题 7 [单选题] 对于计算期不等的互斥方案在进行比选时可采用（)方法。

A．差额净现值法

B．差额内部收益率法

C．净现值比较法

D．净年值比较法

试题 8 [主观题] 产品进入()时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。

产品进入（)时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

试题 9 [单选题] 20世纪90年代以来广告传播的新热点是()理论。

A．USP

B．品牌形象

C．定位

D．整合营销传播

试题 10 [单选题] （)并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。

A．一般战略

B．优先权声明

C．独特销售主张

D．品牌形象战略

试题 11 [单选题] 上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告()的社会功能。

A．折射通俗文化

B．推崇物质主义

C．强化固定成见

D．左右传播媒介

试题 12 [多选题] 下列关于传播学、广告学的表述正确的是()。

A．传播学侧重理论研究

B．广告学侧重业务研究

C．传播学涵盖的范围更广泛

D．广告学与传播学没有任何关系

试题 13 [主观题] 项目技术经济分析中所使用的成本概念与企业财务制度中使用的成本概念相同。()

项目技术经济分析中所使用的成本概念与企业财务制度中使用的成本概念相同。（)
A.错误
B.正确

试题 14 [主观题] 工程经济分析过程中不仅要关注项目的财务合理性还应关注项目的技术可行性。 ()

工程经济分析过程中不仅要关注项目的财务合理性还应关注项目的技术可行性。（)
A.错误
B.正确

试题 15 [主观题] 在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。()

在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。（)
A.错误
B.正确

试题 16 [单选题] 某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为()元。

A．4000

B． 2667

C． 5000

D． 3200

试题 17 [多选题] 消费者购买决策中的信息来源包括（)。

A．人际来源

B．商业来源

C．公众来源

D．经验来源

试题 18 [单选题] 现场售书的形式属于()广告类型。

A．销售现场广告

B．直邮广告

C．新媒体广告

D．礼品广告

试题 19 [单选题] 在一组方案中，采纳某一方案不会影响采纳其他方案，这种方案类型是（)

A．互斥型方案

B．综合型方案

C．独立型方案

D．混合型方案

试题 20 [主观题] 购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。()

购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。（)
A.错误
B.正确

试题 21 [主观题] 设备有形磨损的局部补偿是现代化技术改装。()

设备有形磨损的局部补偿是现代化技术改装。（)
A.错误
B.正确

试题 22 [单选题] 年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()

A．1331

B． 1221

C． 1440

D． 980

试题 23 [主观题] 采用净现值比较法对寿命期相同的互斥型方案进行比选时，判别准则为净现值最大且大于零的方案为最优方案。()

采用净现值比较法对寿命期相同的互斥型方案进行比选时，判别准则为净现值最大且大于零的方案为最优方案。（)
A.错误
B.正确

试题 24 [多选题] 广告效果调查包括()。

A．消费动机调查

B．传播效果调查

C．经济效果调查

D．社会效果调查

试题 25 [主观题] 广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。()

广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。（)
A.错误
B.正确

试题 26 [主观题] “崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（)的创意主张。

A罗瑟？瑞夫斯
B乔治？路易斯
C威廉·伯恩巴克
D李奥·贝纳

试题 27 [单选题] 广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是()。

A．罗瑟？瑞夫斯

B．大卫？奥格威

C．威廉·伯恩巴克

D．李奥·贝纳

试题 28 [单选题] 白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是()的广告表现手法

A．类比

B．重复

C．夸张

D．比喻

试题 29 [单选题] 下列体现了市场营销在广告传播中应用的是()。

A．产品生命周期与广告

B．经验范围与广告

C．两级传播与广告

D．需要层次与广告

试题 30 [单选题] 净现值率是用项目的净现值与()的比值

A．投资总额

B．利润总额

C．投资总额现值

D．利润总额现值

试题 31 [单选题] 年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为()

A．4%

B． 12%

C． 16%

D． 16.99%

试题 32 [单选题] ()试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。

A．一般战略

B．回声战略

C．情感战略

D．品牌形象战略

试题 33 [主观题] 被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。()

被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。（)
A.错误
B.正确

试题 34 [多选题] 广告对消费者的作用体现在()。

A．提供信息

B．帮助消费者识别商品

C．刺激和引导消费

D．影响消费观念的变化

试题 35 [多选题] 下面属于资金结构投资决策的方法()。

A．资金成本法比较法

B．每股盈余无差别点法

C．企业价值比较法

D．资产定价法

E．净现值比较法

试题 36 [单选题] 下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是()。

A．垂直思考法

B．水平思考法

C．头脑风暴法

D．六顶思考帽

试题 37 [主观题] 工程技术和经济是孤立存在的，二者没有任何关系。()

工程技术和经济是孤立存在的，二者没有任何关系。（)
A.错误
B.正确

试题 38 [单选题] 某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（)。

A．8.52%

B．8.77%

C．8.8%

D．8.87%

试题 39 [多选题] 一次消费行为涉及的参与者包括()。

A．发起者

B．影响者和决策者

C．购买者

D．使用者

试题 40 [多选题] 理性诉求中的物的论据包括（)。

A．实物演示

B．列数字

C．做比较

D．意见领袖

试题 41 [单选题] 下列不属于项目现金流入量的是()

A．销售收入

B．固定资产余值的回收

C．销售税金

D．项目结束时回收的流动资金

试题 42 [多选题] 下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是（)。

A．不应过分崇拜技术而忘却广告的实质

B．崇尚广告的艺术创新

C．倡导广告调查

D．提出了广告创意的ROI原则

试题 43 [单选题] 在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是()

A．互斥型方案

B．综合型方案

C．独立型方案

D．混合型方案

试题 44 [单选题] 年利率为12%，每季度计息一次，从现在起连续四年年末借款800元，则第四年年末的终值为()元

A．3200

B． 3854.38

C． 3823.46

D． 3950

试题 45 [单选题] 一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是()。

A．一定的倍数关系

B．互为倒数

C．差值为1

D．没有任何关系

试题 46 [单选题] 下列不属于感性诉求方式的策略要点的是()。

A．情感要真实真切

B．感性诉求应与产品相结合

C．激发消费者积极的情感反应

D．论据比论点、论证更重要

试题 47 [主观题] 今天的一百元与一年后的一百元其价值相同。()

今天的一百元与一年后的一百元其价值相同。（)
A.错误
B.正确

试题 48 [单选题] 工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为()。

A．12%

B． 13%

C． 12.68%

D． 10%

试题 49 [单选题] 某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为

A．大于6年

B．小于6年

C．等于6年

D．等于5年

试题 50 [单选题] 从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的()。

A．直接标题

B．间接标题

C．复合标题

D．附加标题

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