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天大《网络营销学》20秋在线作业二参考答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [主观题] 定价目标指企业通过制定产品价格所要达到的目的，它是企业选择定价方法和制定价格的依据。这种提法对吗?()

定价目标指企业通过制定产品价格所要达到的目的，它是企业选择定价方法和制定价格的依据。这种提法对吗？（)
A、正确
B、错误

试题 2 [主观题] 设置Banner的目的是从交通量较大的网站中分流出一部分目标顾客，将他们吸引到公司的站点中去。()

设置Banner的目的是从交通量较大的网站中分流出一部分目标顾客，将他们吸引到公司的站点中去。（)
A、正确
B、错误

试题 3 [主观题] 网络产品是指在互联网上开展营销活动的产品。()

网络产品是指在互联网上开展营销活动的产品。（)
A、正确
B、错误

试题 4 [主观题] 网络广告也必须围绕以企业为中心进行设计和编排，必须与目标受众保持协调一致。()

网络广告也必须围绕以企业为中心进行设计和编排，必须与目标受众保持协调一致。（)
A、正确
B、错误

试题 5 [主观题] 不要把电子邮件地址和口令(Password)相混淆，前者是保密的，不能让他人知道；后者是公开的，便于用户之间、用户与企业之间通信。()

不要把电子邮件地址和口令（Password)相混淆，前者是保密的，不能让他人知道；后者是公开的，便于用户之间、用户与企业之间通信。（)
A、正确
B、错误

试题 6 [主观题] 网络广告信息设计应当要传送大众化信息，实现大众沟通。()

网络广告信息设计应当要传送大众化信息，实现大众沟通。（)
A、正确
B、错误

试题 7 [多选题] 网络营销站点推广的原则是（)。

A．信息反馈原则

B．效益成本原则

C．稳妥慎重原则

D．综合实施原则

E．功能选择原则

试题 8 [多选题] 在网络市场中，以竞争为基础的定价方法主要有（)。

A．招投标定价法

B．拍卖定价法

C．随行就市定价法

D．理性定价法

E．头脑风暴法

试题 9 [主观题] 网络产品定位是指确定何种类型的产品适合在互联网上进行营销的过程。()

网络产品定位是指确定何种类型的产品适合在互联网上进行营销的过程。（)
A、正确
B、错误

试题 10 [主观题] 网络营销又可以称为网上销售、在线销售。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定销售目标的经营活动，都可称之为网络营销(或叫网上营销)。()

网络营销又可以称为网上销售、在线销售。广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定销售目标的经营活动，都可称之为网络营销（或叫网上营销)。（)
A、正确
B、错误

试题 11 [主观题] 一般来说，ISP有两大类：一是（)，二是（)。

A、User Sessions
B、IAP(Internet Access Provider)
C、ICP(Internet Content Provider)
D、Unique Users
E、Click Throughs

试题 12 [主观题] 客户服务过程实质上是满足客户产品和其他连带需求的过程。()

客户服务过程实质上是满足客户产品和其他连带需求的过程。（)
A、正确
B、错误

试题 13 [主观题] 整合营销传播不是以消费者为对象，营销与传播彼此交融，营销传播手段相互整合，通过多种媒体传播的新型传播方法。()

整合营销传播不是以消费者为对象，营销与传播彼此交融，营销传播手段相互整合，通过多种媒体传播的新型传播方法。（)
A、正确
B、错误

试题 14 [主观题] 网络营销信息管理系统是指收集、处理、存储、和传递有关信息，支持组织进行营销决策和管理的系统。网络营销信息管理系统由四个子系统构成：(1)内部报告系统。(2)市场营销情报系统。(3)市场营销研究系统。(4)市场营销分析系统。()

网络营销信息管理系统是指收集、处理、存储、和传递有关信息，支持组织进行营销决策和管理的系统。网络营销信息管理系统由四个子系统构成：（1)内部报告系统。（2)市场营销情报系统。（3)市场营销研究系统。（4)市场营销分析系统。（)
A、正确
B、错误

试题 15 [多选题] 确保订单的按时兑现，及时处理出现问题，这是关系到企业声誉以及维护企业与客户关系的关键问题。为此必须做好（)和（)两项主要工作。

A．库存跟踪

B．市场调研

C．订单跟踪

D．市场预测

E．运输决策

试题 16 [主观题] 复杂的购买行为不是指消费者高度介入在众多具有明显差异的品牌中进行反复选择的购买行为。()

复杂的购买行为不是指消费者高度介入在众多具有明显差异的品牌中进行反复选择的购买行为。（)
A、正确
B、错误

试题 17 [主观题] 社会阶层并不是指一个社会中具有同质性和持久性的群体。而是依据消费者的收入、职业、所受教育以及居住区域的不同，可以将其划分为不同的社会阶层。()

社会阶层并不是指一个社会中具有同质性和持久性的群体。而是依据消费者的收入、职业、所受教育以及居住区域的不同，可以将其划分为不同的社会阶层。（)
A、正确
B、错误

试题 18 [主观题] 网络的直接分销渠道和传统的直接分销渠道都是零级分销渠道，这方面没有大的区别；而对于间接分销渠道而言，电子商务的网络营销中只有一级分销渠道，即只有一个信息中介商(商务中心)来沟通买卖双方的信息，而不存在多个批发商和零售商的情况，所以也就不存在多级分销渠道。()

网络的直接分销渠道和传统的直接分销渠道都是零级分销渠道，这方面没有大的区别；而对于间接分销渠道而言，电子商务的网络营销中只有一级分销渠道，即只有一个信息中介商（商务中心)来沟通买卖双方的信息，而不存在多个批发商和零售商的情况，所以也就不存在多级分销渠道。（)
A、正确
B、错误

试题 19 [主观题] 服务的观念应贯穿于产品销售的整个过程之中，乃至产品寿命周期的各个阶段。()

服务的观念应贯穿于产品销售的整个过程之中，乃至产品寿命周期的各个阶段。（)
A、正确
B、错误

试题 20 [主观题] 网络营销系统只是基于Intranet(企业内联网)的网络营销内部系统。()

网络营销系统只是基于Intranet（企业内联网)的网络营销内部系统。（)
A、正确
B、错误

试题 21 [多选题] 在不同站点上建立链接，一般有以下面几种方式（)。

A．在行业站点上申请链接

B．申请交互链接

C．在商务链接站点申请链接

D．客户与建立链接

E．以上都对

试题 22 [主观题] 网络变相折价促销是指提高产品或服务的质量，较大幅度地增加产品或服务的附加值，让客户感到物有所值。()

网络变相折价促销是指提高产品或服务的质量，较大幅度地增加产品或服务的附加值，让客户感到物有所值。（)
A、正确
B、错误

试题 23 [主观题] 政府市场是指为执行政府职能而采购商品或租用货物的各级政府单位。政府市场是服务于国家和社会，以实现社会整体利益为目标的有关组织，包括各级政府和下属各部门、军队、警察、消防队和监狱等。()

政府市场是指为执行政府职能而采购商品或租用货物的各级政府单位。政府市场是服务于国家和社会，以实现社会整体利益为目标的有关组织，包括各级政府和下属各部门、军队、警察、消防队和监狱等。（)
A、正确
B、错误

试题 24 [主观题] Cost Per Thousand Impression(千人印象成本)是以广告图形被Load(播映)100次为基准的网络广告收费模式。()

Cost Per Thousand Impression（千人印象成本)是以广告图形被Load（播映)100次为基准的网络广告收费模式。（)
A、正确
B、错误

试题 25 [多选题] 在网络营销中，货物的运送有两种形式：一是（)；二是（)。

A．根据货主要求送货

B．直接在网络上传送的产品

C．采用传统的送货方式

D．按供货路线送货

E．水路空联合运输供货

试题 26 [主观题] 网上拍卖就是利用网络公司提供的平台进行拍卖的交易形式，它不属于竞争导向定价的方法之一。()

网上拍卖就是利用网络公司提供的平台进行拍卖的交易形式，它不属于竞争导向定价的方法之一。（)
A、正确
B、错误

试题 27 [主观题] 个性化定价是企业网络营销中对客户实行个性化服务的一种方式，它通过一对一的个性服务来确定一对一的价格，即量体裁衣。这种提法对吗?()

个性化定价是企业网络营销中对客户实行个性化服务的一种方式，它通过一对一的个性服务来确定一对一的价格，即量体裁衣。这种提法对吗？（)
A、正确
B、错误

试题 28 [主观题] 域名是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网上的标识，并对提供的服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的物理地址。这种提法对吗?()

域名是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网上的标识，并对提供的服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的物理地址。这种提法对吗？（)
A、正确
B、错误

试题 29 [主观题] 订单数据通常是由所采购的商品、运送商品的方式和地点以及付款信息组成。()

订单数据通常是由所采购的商品、运送商品的方式和地点以及付款信息组成。（)
A、正确
B、错误

试题 30 [主观题] 网络营销的思路不是单向的，而是提供信息、反馈、互动、客户整合的循环回路。()

网络营销的思路不是单向的，而是提供信息、反馈、互动、客户整合的循环回路。（)
A、正确
B、错误

试题 31 [主观题] 与不同站点建立链接，可以缩短网页间距离，提高站点的被访问概率。()

与不同站点建立链接，可以缩短网页间距离，提高站点的被访问概率。（)
A、正确
B、错误

相关群体是指能直接或间接影响他人的态度或行为的群体。这种说法对吗？（)
A、正确
B、错误

试题 33 [主观题] User Sessions(访客量)一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User Session；在一定时间内所有的User Session的总和称为访客量。()

User Sessions（访客量)一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User Session；在一定时间内所有的User Session的总和称为访客量。（)
A、正确
B、错误

试题 34 [多选题] 网络广告的沟通兼有（)模式和（)模式的特点。

A．大众沟通

B．双向沟通

C．单向沟通

D．个体沟通

E．营销沟通

试题 35 [主观题] 所谓网络目标市场就是企业为实现预期目标而要进人的市场，也就是企业准备为之服务的消费者群体。这种提法对吗?()

所谓网络目标市场就是企业为实现预期目标而要进人的市场，也就是企业准备为之服务的消费者群体。这种提法对吗？（)
A、正确
B、错误

试题 36 [多选题] 网络促销对象是针对现实和可能在（)上产生购买行为的消费群体提出的。

A．商品市场

B．网络有形市场

C．网络虚拟市场

D．工业品市场

E．消费品市场

试题 37 [多选题] 在网络营销条件下，产品策略的内容已由原来的实物产品与服务策略转化为（)。

A．实物产品策略

B．软件产品策略

C．信息产品策略

D．服务产品策略

E．四位一体产品策略

试题 38 [主观题] 请问以下表述对否?电子支付系统是由提供网上支付服务的中介机构、管理电子货币转移的法规以及实现网上支付的技术手段组成的系统。()

请问以下表述对否？电子支付系统是由提供网上支付服务的中介机构、管理电子货币转移的法规以及实现网上支付的技术手段组成的系统。（)
A、正确
B、错误

试题 39 [主观题] 直复营销即“直接回应的营销”。它不是以盈利为目标，只是通过个性化的沟通媒介向目标顾客发布信息，以寻求对方直接回应(问询与订购)的市场营销方式。()

直复营销即“直接回应的营销”。它不是以盈利为目标，只是通过个性化的沟通媒介向目标顾客发布信息，以寻求对方直接回应（问询与订购)的市场营销方式。（)
A、正确
B、错误

试题 40 [多选题] 利用Internet等电子手段进行促销，以启发需求，引起客户的购买欲望和购买行为的各种活动属于（)。

A．促销组合

B．人员推销

C．公共关系

D．网络促销

E．以上都对

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