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天大《网络营销学》20秋在线作业一参考答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [主观题] 企业面对网络客户大众市场时，应当采用（)的定价策略来占领市场。

A、随机
B、中价
C、相对高价
D、相对低价

试题 2 [主观题] 网络广告是以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。（)成为交流的主动方，他们在某种个性化需求的驱动下主动、自由地去寻找相关的信息

A、生产者
B、经营者
C、消费者
D、政府

试题 3 [主观题] 网络营销的实质是对（)

A、需求的管理
B、产品的管理
C、服务的管理
D、信息的管理

试题 4 [多选题] 网络间接市场调研有（)等多种调研方式。

A．网络问卷

B．搜索引擎

C．公告栏

D．新闻组和电子邮件

E．网络数据库

试题 5 [主观题] 企业外部微观环境是指从外部直接影响企业的行为者与力量。()

企业外部微观环境是指从外部直接影响企业的行为者与力量。（)
A、正确
B、错误

试题 6 [多选题] 政府采购市场的特点主要（)。

A．非盈利性

B．集体性

C．社会性

D．临时性

E．政策性

试题 7 [主观题] 间接信息的来源包括企业内部信息源和企业外部信息源两个方面。()

间接信息的来源包括企业内部信息源和企业外部信息源两个方面。（)
A、正确
B、错误

试题 8 [主观题] 网络营销的初期，企业进入网络营销市场的主要目标应当是占领市场，求得生存发展机会，然后才是追求企业的利润。()

网络营销的初期，企业进入网络营销市场的主要目标应当是占领市场，求得生存发展机会，然后才是追求企业的利润。（)
A、正确
B、错误

试题 9 [主观题] 文化在消费者行为中起着最广泛、最深远的影响。()

文化在消费者行为中起着最广泛、最深远的影响。（)
A、正确
B、错误

试题 10 [主观题] 使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据（)进行付费，而不需要将产品完全购买。

A、使用数量
B、使用频率
C、使用次数
D、使用时段

试题 11 [主观题] 网络直销可以有效地杜绝“伪劣假冒”商品。()

网络直销可以有效地杜绝“伪劣假冒”商品。（)
A、正确
B、错误

试题 12 [主观题] 网络市场调研，成本耗费少，效率高。()

网络市场调研，成本耗费少，效率高。（)
A、正确
B、错误

试题 13 [主观题] 个人来源和经验来源的信息不具有认定或评价作用。()

个人来源和经验来源的信息不具有认定或评价作用。（)
A、正确
B、错误

试题 14 [主观题] 计算机技术的发展是网络营销的技术基础。()

计算机技术的发展是网络营销的技术基础。（)
A、正确
B、错误

试题 15 [多选题] 一个企业的采购中心通常包括以下人员：（)。

A．使用者

B．影响者

C．决策者

D．信息控制者

E．采购者

试题 16 [多选题] 数据库营销对于现代企业的意义在于（)

A．组合发挥功能

B．有效地发掘潜在顾客

C．巩固与提高顾客忠诚

D．提高顾客服务水平

E．平等的进入国际市场

试题 17 [主观题] 所有购买意图都能转化为购买决策。()

所有购买意图都能转化为购买决策。（)
A、正确
B、错误

试题 18 [主观题] 品牌是一名字、术语、标志、符号、设计或者它们的组合体，用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，以区别于其他竞争者。()

品牌是一名字、术语、标志、符号、设计或者它们的组合体，用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，以区别于其他竞争者。（)
A、正确
B、错误

试题 19 [主观题] 网络细分市场必须在一定时期内保持相对稳定，以便企业制定较长期的营销战略。()

网络细分市场必须在一定时期内保持相对稳定，以便企业制定较长期的营销战略。（)
A、正确
B、错误

试题 20 [多选题] 网站管理系统主要是指根据网站目标开发出的一些辅助管理系统，包括（)等。

A．数据库管理、网站内容维护系统

B．网站内容更新系统

C．网站跟踪审计系统

D．网站环境系统

E．以上都对

试题 21 [主观题] 政府数据库、非营利数据库和商业数据库通常是要付费的。()

政府数据库、非营利数据库和商业数据库通常是要付费的。（)
A、正确
B、错误

试题 22 [主观题] 差异性营销战略最大的优点是成本的经济性。()

差异性营销战略最大的优点是成本的经济性。（)
A、正确
B、错误

试题 23 [主观题] 当商品种类很多（如在网络商城中)时，为了使顾客订货或购物方便，应采用一种叫“购物车”（ShoppingCart)的技术。购物车是一种更为高级的（)。

A、销售计划
B、采购计划
C、运输工具
D、商品目录

试题 24 [单选题] 网络广告所在页面被用户浏览的次数，一般以（)为单位计算。

A．时间

B．用户

C．内容

D．地域距离

试题 25 [主观题] 企业不同的定价目标，有着不同的涵义和运用条件，企业的定价目标应是单一的，而不能是一个多元目标的结合体。()

企业不同的定价目标，有着不同的涵义和运用条件，企业的定价目标应是单一的，而不能是一个多元目标的结合体。（)
A、正确
B、错误

试题 26 [主观题] 从网络广告的平均费用水平看，与传统媒体广告相比，网络广告在价格上（)。

A、不具有竞争优势
B、具有极强的竞争力
C、竞争优势不明显
D、与传统媒体广告无相关关系

试题 27 [多选题] 网络营销是在网络市场中进行的，网络市场的特点具体包括：（)。

A．全天候的市场

B．虚拟的市场

C．全球性的市场

D．互动的市场

E．以上都不对

试题 28 [多选题] 网络营销的直接环境由（)构成。

A．互联网环境

B．企业内部环境

C．网络运营商

D．上网终端

E．现实环境

试题 29 [主观题] 网络营销中价格同样受供求弹性的影响，一般来说，需求价格弹性较大的商品，可采取适当高价策略；而需求价格弹性较小的商品，可采取薄利多销策略。()

网络营销中价格同样受供求弹性的影响，一般来说，需求价格弹性较大的商品，可采取适当高价策略；而需求价格弹性较小的商品，可采取薄利多销策略。（)
A、正确
B、错误

试题 30 [主观题] 定制价格策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助客户选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品，同时承担自己愿意付出的由于个性化而提高的部分价格成本。()

定制价格策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助客户选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品，同时承担自己愿意付出的由于个性化而提高的部分价格成本。（)
A、正确
B、错误

试题 31 [主观题] 网络市场调研，具有时空、地域限制。()

网络市场调研，具有时空、地域限制。（)
A、正确
B、错误

试题 32 [多选题] 网络营销的互动性表现为（)。

A．信息交流的互动性

B．产品交易的互动性

C．服务的互动性

D．全方位的互动性

E．以上都对

试题 33 [主观题] 可实现性是指企业能有效地接近网络目标市场并有效地为之服务的程度。()

可实现性是指企业能有效地接近网络目标市场并有效地为之服务的程度。（)
A、正确
B、错误

试题 34 [主观题] 网络营销站点的规划是网络营销站点建设的前提，是建立网络营销平台的基础工作。()

网络营销站点的规划是网络营销站点建设的前提，是建立网络营销平台的基础工作。（)
A、正确
B、错误

试题 35 [单选题] Cost Per Click Through 是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面（)次为基准的网络广告收费模式。

A．10

B．100

C．1000

D．10000

试题 36 [主观题] 电子支票具有纸张支票所有相同的特征。()

电子支票具有纸张支票所有相同的特征。（)
A、正确
B、错误

试题 37 [主观题] 域名是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网上标识，并对提供的服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的（)。

A、组织机构
B、购物场所
C、商品目录
D、虚拟地址

试题 38 [多选题] 影响消费者行为的心理因素包括（)。

A．感觉

B．动机

C．兴趣

D．学习

E．信念和态度

试题 39 [主观题] 网络市场调研应运用引导性问题或暗示性的问题，以便于顾客回答。()

网络市场调研应运用引导性问题或暗示性的问题，以便于顾客回答。（)
A、正确
B、错误

试题 40 [多选题] 完整的具有营销功能的网络营销系统主要的功能有（)。

A．网上售后服务

B．网上销售

C．信息发布与沟通

D．电子单据的传输

E．电子支付与结算、货物配送

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