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中国传媒大学2020年12月课程考试《广告学概论》答案

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最近更新：2022年12月12日

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中国传媒大学2020年12月课程考试《广告学概论》答案试题导航

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试题 1 [单选题] 依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介形式被称作______。

A．数字媒介

B．电子媒介

C．户外媒介

D．广播媒介

试题 2 [主观题] 报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。()

报纸广告的收入和资源规模处于连年下降趋势，广告总量逐年萎缩，因此广告主和代理公司应该放弃在报纸上投放广告。（)
T.对
F.错

试题 3 [多选题] 关于广告制作，说法正确的是（)。

A．精益求精是广告传播活动的不懈追求

B．广告创作者应该有一个初心，好的广告，能够发现并且表达人们的生活情趣

C．广告要有它自己的高度和温度，在创作和实践中，要尽可能做到“去粗鄙化”

D．每个广告人都应该具有使命感和责任感，做到自珍、自重、自爱

试题 4 [主观题] 为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去?未来广播面临哪些挑战?

为什么广播可以在广告媒介中继续生存下去？未来广播面临哪些挑战？

试题 5 [多选题] 美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括（)。

A．广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力

B．并不须具有伤害消费者的意图或结果

C．行为违背了公序良俗

D．违反了反不正当竞争法

试题 6 [单选题] 关于文案所传达的信息，理解正确的是（)。

A．广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息

B．广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足

C．视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在

D．视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要

试题 7 [单选题] 定性调查法的优势有（)。

A．调查成本低

B．可量化且精度高

C．不易受调查人员主观影响

D．逻辑推论更严谨、更客观、更科学

试题 8 [单选题] 3、有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是

A．消费者素养不高

B．广告创意缺少策略性

C．广告制作水平不高

D．广告创作人员水平不高

试题 9 [主观题] 广告创意包括创意和制作两个方面。()

广告创意包括创意和制作两个方面。（)
T.对
F.错

试题 10 [主观题] 制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。()

制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。（)
T.对
F.错

试题 11 [主观题] 理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。()

理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。（)
T.对
F.错

试题 12 [主观题] 广告诞生的原动力是政治通知的需要。()

广告诞生的原动力是政治通知的需要。（)
T.对
F.错

试题 13 [多选题] 广告公司的形态日益多元化受到了哪些因素的影响（)。

A．来自于新技术的创新型服务的变化

B．新媒体的发展，内容平台的变化

C．消费者购物行为的变化

D．广告主需求的多元化

试题 14 [主观题] 广告的内环境(名词解释)

广告的内环境（名词解释)

试题 15 [多选题] 按照广告对象所属地理范围的不同，我们可以将广告分为（)。

A．企业广告

B．地方性广告

C．全国性广告

D．公益广告

试题 16 [主观题] 依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行，调查对象往往人数较多的主要是调查法。()

依靠事先设计好的、结构化的、统一的问卷进行，调查对象往往人数较多的主要是调查法。（)
T.对
F.错

试题 17 [主观题] 招幌广告(名词解释)

招幌广告（名词解释)

试题 18 [主观题] 受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。()

受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。（)
T.对
F.错

试题 19 [主观题] 怎么理解广告对象的三重角色，请结合实例说明。

试题 20 [主观题] 策划不一定需要目的，可以自由畅想。()

策划不一定需要目的，可以自由畅想。（)
T.对
F.错

试题 21 [单选题] 如何理解广告创意的“出其不意”（)。

A．idea要有一种”创”造”意”外的能力，直击消费者内心

B．创意要摒弃一切别人用过的元素

C．广告创意要采用一种新的制作技术

D．广告创意要自成一派

试题 22 [主观题] 著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本(Alex Faickney Osborn)曾经发明过。()

著名广告公司BBDO的亚历克斯·奥斯本（Alex Faickney Osborn)曾经发明过。（)
T.对
F.错

试题 23 [单选题] 网络媒体与传统媒体的最大区别是（）。

A．广告费用

B．广告效果统计分析

C．广告收益

D．广告效率

试题 24 [单选题] “广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说

A．广告创意要基于消费者洞察

B．广告创意要不断刺激新的消费欲望

C．广告创意就是让消费者梦想城镇

D．广告创意要得到消费者的认可

试题 25 [主观题] 到达率（名词解释)

到达率(名词解释)

试题 26 [单选题] 为广告策划出现的奠定了实践基础的是（)。①十九世纪六十年代艾尔父子广告公司的出现②二十世纪三十年代调研活动的出现③广告学及其他相关学科的建设与发展④广告需求

A．①④

B．①②

C．①③

D．③④

试题 27 [单选题] 什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题（)。

A．广告效果调查

B．广告创意概念调查

C．广告媒介调查

D．广告战术调查

试题 28 [多选题] 一般而言，广告公司从属于以下哪些主要的组织形态（)。

A．本土传播集团

B．区域独立传播机构

C．跨国传播机构

D．政府职能机构

试题 29 [主观题] 旗帜广告属于户外广告。()

旗帜广告属于户外广告。（)
T.对
F.错

试题 30 [主观题] “广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私”，上面这句关于内容与媒体平台的发展对广告业带来的思考是否正确?()

“广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私”，上面这句关于内容与媒体平台的发展对广告业带来的思考是否正确？（)
T.对
F.错

试题 31 [单选题] 创意为什么要为“创益”服务（)。

A．广告创意人要得到经济回报

B．广告活动是商业性的，要为参与者带来利益

C．创意在某种形式上是艺术创作

D．创异是创意的重要一步

试题 32 [主观题] “广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。()

“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。（)
T.对
F.错

试题 33 [主观题] “广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确?()

“广告显著地加快了经济衰退的循环周期”这个说法是否正确？（)
T.对
F.错

试题 34 [多选题] 关于广告的社会性，理解正确的是（)。

A．广告是一门艺术，和社会生活没有关系

B．广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分

C．通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响

D．广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”

试题 35 [主观题] 印刷媒体是更加便于保存的媒介。()

印刷媒体是更加便于保存的媒介。（)
T.对
F.错

试题 36 [主观题] 在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。()

在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。（)
T.对
F.错

试题 37 [主观题] “广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确?()

“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？（)
T.对
F.错

试题 38 [主观题] 如何使广告创意具有策略性?

如何使广告创意具有策略性？

试题 39 [多选题] 哪些主体对广告的合法性负有责任（)。

A．广告代理公司

B．广告媒介

C．广告主

D．广告协会

试题 40 [主观题] 程序化购买(名词解释)

程序化购买（名词解释)

试题 41 [单选题] 我国第一本专业性的广告杂志是（)。

A．《国际广告》

B．《中国广告》

C．《现代广告》

D．《广告大观》

试题 42 [单选题] 旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是（)。

A．产品广告

B．感性诉求广告

C．理性诉求广告

D．公益广告

试题 43 [主观题] 艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。()

艾耶父子广告公司是最早的具有近似现代意义的广告代理公司。（)
T.对
F.错

试题 44 [主观题] 广告策划书的具体内容有哪些?请简要叙述。

广告策划书的具体内容有哪些？请简要叙述。

试题 45 [主观题] 广义上的广告效果包括广告的心理效果。()

广义上的广告效果包括广告的心理效果。（)
T.对
F.错

试题 46 [单选题] 广告学的萌芽源自（)。

A．19世纪末现代广告业发展

B．广告理论研究开始应用于实践

C．广告学科开始成为大学的专业

D．第一个广告学会的成立

试题 47 [主观题] 消费决策过程(名词解释)

消费决策过程（名词解释)

试题 48 [主观题] 在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败。()

在对比性广告中，创意的首要作用是单纯而具体地表达广告诉求，保证其承诺不会被竞争对手所击败。（)
T.对
F.错

试题 49 [单选题] ________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了消费、广告等对社会的影响。

A．大卫·波特

B．麦克伯德

C．鲍德里亚

D．大卫·奥格威

试题 50 [单选题] _______的发展促进了广告代理制的诞生。

A．报刊广告

B．广播广告

C．户外广告

D．交通广告

试题 51 [多选题] 数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响（)。

A．推动广告产业优化升级

B．数字营销预算占比得到了迅速的提高

C．技术创新带来多种多样的新的业务形式

D．进入广告业的竞争者会更多

试题 52 [多选题] 对于广告观的理解，正确的是（)。

A．广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观

B．广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度

C．广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观

D．即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的

试题 53 [主观题] 品牌官方网站属于自有媒体。()

品牌官方网站属于自有媒体。（)
T.对
F.错

试题 54 [多选题] 关于广告文案的基本结构说法正确的是（)。

A．正文是广告文案的中心和主体

B．广告语只能使用一次，最好不要重复使用

C．随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字

D．标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简短语句。

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