21春东财《营销策划》单元作业2_2参考答案

[主观题] 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。()

[主观题] 某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。()

[主观题] 品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。()

[主观题] 品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。()

[主观题] 创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。()

[主观题] 某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。()

[主观题] 创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。()

[主观题] 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。()

[主观题] 营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。()

[主观题] 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。()

[主观题] 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。()

[主观题] 营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。()

[主观题] 我们日常的生活是创意最主要的来源。()

[主观题] 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。()

[主观题] 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。()

[主观题] 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。()

[主观题] 营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。()

[主观题] 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。()

[主观题] 营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。()

[主观题] 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。()