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东财20秋《广告理论与实务》单元作业三答卷

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [主观题] 广告销售效果，即对（)的影响。A经营活动B广告创意C设计制作D社会活动

广告销售效果，即对()的影响。
A经营活动
B广告创意
C设计制作
D社会活动

试题 2 [主观题] 电视广告的三要素是（)。A时间B画面C声音D任务

电视广告的三要素是()。
A时间
B画面
C声音
D任务

试题 3 [主观题] 狭义广告的范围只包括（)的经济信息。A劳务B商品C服务D商品、劳务和服务

狭义广告的范围只包括()的经济信息。
A劳务
B商品
C服务
D商品、劳务和服务

试题 4 [单选题] 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（)。

A．媒体不同

B．是否付费

C．广告时间长短

D．诉求对象不同

试题 5 [多选题] 把（)卖出去，是媒体广告部门的业务重点。

A．广告创意

B．广告版面

C．客户需求

D．广告时间

试题 6 [单选题] ()是广告的生命。

A．美观

B．低费用

C．真实

D．吸引力

试题 7 [多选题] 广告文案一般由（)组成。

A．广告正文

B．广告标题

C．广告语

D．广告随文

试题 8 [主观题] 诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。()

诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。（)
A.错误
B.正确

试题 9 [单选题] 中国广告协会成立于（)。

A．1963年

B．1983年

C．1973年

D．19933年

试题 10 [主观题] 电视广告是集（)为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。A声像B色彩C语言文字D画面

电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A声像
B色彩
C语言文字
D画面

试题 11 [多选题] 广告管理的对象包括：（)。

A．广告主

B．广告产品

C．广告媒体

D．广告经营单位

试题 12 [主观题] 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()

广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。（)
A.错误
B.正确

试题 13 [主观题] 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。()

不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。（)
A.错误
B.正确

试题 14 [主观题] 广告策划实质是一个不断决策的过程。()

广告策划实质是一个不断决策的过程。（)
A.错误
B.正确

试题 15 [主观题] 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室(组)。()

广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组)。（)
A.错误
B.正确

试题 16 [主观题] 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。()

广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。（)
A.错误
B.正确

试题 17 [主观题] 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。()

广告创意贯穿于广告活动的各个环节。（)
A.错误
B.正确

试题 18 [主观题] 广告预算书包括以下3部分（)。A目录B表体C表头D表脚

广告预算书包括以下3部分()。
A目录
B表体
C表头
D表脚

试题 19 [多选题] 广告代理制在历史演进中经历了（)三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。

A．全面广告代理商

B．版面销售经纪商

C．独立制作商

D．专业技术服务商

试题 20 [主观题] 按广告的传播范围，广告可以分为（)。A全国性广告B地区性广告C国际性广告D商品广告

按广告的传播范围，广告可以分为()。
A全国性广告
B地区性广告
C国际性广告
D商品广告

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