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东财《营销策划X》20春综合作业参考答案

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最近更新：2022年12月12日

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东财《营销策划X》20春综合作业参考答案试题导航

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试题 1 [主观题] 营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。()

营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。（)
T、对
F、错

试题 2 [主观题] 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。()

七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（)
T、对
F、错

试题 3 [主观题] 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。()

创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（)
T、对
F、错

试题 4 [主观题] 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。()

发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（)
T、对
F、错

试题 5 [主观题] 危机营销特指企业在面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正营销措施，以期最大限度地减少危机给企业造成的不良影响。()

危机营销特指企业在面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正营销措施，以期最大限度地减少危机给企业造成的不良影响。（)
T、对
F、错

试题 6 [主观题] 我们日常的生活是创意最主要的来源。()

我们日常的生活是创意最主要的来源。（)
T、对
F、错

试题 7 [主观题] 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。()

完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（)
T、对
F、错

试题 8 [主观题] 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。()

营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（)
T、对
F、错

试题 9 [主观题] 营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。()

营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（)
T、对
F、错

试题 10 [主观题] 乐于接受新观念是进行创意活动所必须具备的最基本的素质与心态。()

乐于接受新观念是进行创意活动所必须具备的最基本的素质与心态。（)
T、对
F、错

试题 11 [主观题] 品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。()

品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（)
T、对
F、错

试题 12 [主观题] 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。()

营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（)
T、对
F、错

试题 13 [主观题] 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。()

企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（)
T、对
F、错

试题 14 [主观题] 快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。()

快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（)
T、对
F、错

试题 15 [主观题] 企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。()

企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（)
T、对
F、错

试题 16 [主观题] 品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。()

品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（)
T、对
F、错

试题 17 [主观题] 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。()

企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（)
T、对
F、错

试题 18 [主观题] 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。()

营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（)
T、对
F、错

试题 19 [主观题] 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。()

品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（)
T、对
F、错

试题 20 [主观题] 产品定位就是指产品在市场上所处的位置。()

产品定位就是指产品在市场上所处的位置。（)
T、对
F、错

试题 21 [主观题] 营销诊断书的基本结构包括企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。()

营销诊断书的基本结构包括企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。（)
T、对
F、错

试题 22 [主观题] 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。()

营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（)
T、对
F、错

试题 23 [主观题] 市场目标不能只是概念化，还需要量化。()

市场目标不能只是概念化，还需要量化。（)
T、对
F、错

试题 24 [主观题] 营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。()

营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（)
T、对
F、错

试题 25 [主观题] 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。()

年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（)
T、对
F、错

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