试结合制约名人广告效果的因素相关理论，谈谈你对以下这三则材料的看法。 材料1：1997年，奥妮推

试结合制约名人广告效果的因素相关理论，谈谈你对以下这三则材料的看法。

材料1：1997年，奥妮推出“百年润发”，周润发作为代言人。在京剧的音乐背景下，周润发

代言的百年润发广告给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、

相恋、分别、到重逢，展现出一副副感人至深的生活场景，男主人公周润发一往情深地给女主人

公洗头浇水、与女主人公在熙熙攘攘的人群中重逢，手中的盆子里装着“百年润发”……在整个

完整的故事情节中，周润发运用丰富的面部表情表现出爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。最后

配以画外音:“青丝秀发，缘系百年”，推出产品:“100年润发，重庆奥妮!”这则广告播出后，不

仅在当年国内广告大赛上获得金奖，而且直接促使百年润发产品年销售收人升至 8. 6亿元，市

场占有率提升至 12.5%，仅次于飘柔。而据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明:

最成功的广告是周润发的“百年润发”,64%的调查者表示，一提到周润发就想起“百年润发”。

材料2:据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明:刘德华的“奥妮”广告是比较不

成功的，因为广告中说:“黑头发，中国货”，可现实中的刘德华已染了黄发。

材料3:2005年，湖南卫视的一档节目—“超级女生”串红，捧红了多位人气颇旺的“超级

女生”，吸引了诸多产品广告商，纷纷将她们列人广告代言人之列。其中“浏阳河酒”请了以何

洁为首的五名超女团队，拍摄了一则以“想唱就唱，想喝就喝”为主题2006年贺岁广告;此外，

形象阳光像个大男孩的超女周笔畅却受邀给某太太血乐代言，这两则广告引起了社会上的颇

多争议。