广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（)的广告

广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求()的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系; ()代表()向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。