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北京语言大学20春《现代广告学》作业3答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [单选题] 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。

A．得奖情况

B．市场

C．产品质量

D．产品技术含量

试题 2 [多选题] 成功的广告表现应具有的特征有()。

A．能立刻引起注意

B．能引导人的视线去注意广告的主要部分

C．广告能引起预期的联想和感觉

D．广告的主要部分必须容易被记忆

试题 3 [单选题] 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是()。

A．品质

B．原料的历史与起源

C．价格

D．专利

试题 4 [单选题] 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？()

A．销售收入=销售量×单位产品售价

B．销售收入=销售成本+利润+税金

C．销售成本=固定成本+变动成本

D．变动成本=单位产品变动成本×销售量

试题 5 [主观题] 民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。()

民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的。（)

A.正确
B.错误

试题 6 [主观题] 只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。()

只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌。（)

A.正确
B.错误

试题 7 [单选题] 在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？()

A．生产

B．消费

C．流通

D．分配

试题 8 [多选题] 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？()

A．灯笼广告

B．楹联广告

C．招牌广告

D．悬帜广告

E．印刷广告

试题 9 [多选题] 广告效果的特性包括()。

A．间接效果性

B．竞争性

C．时间推移性

D．效果的复合性

E．效果两重性

试题 10 [多选题] CIS由哪几个子系统组成？()

A．视觉识别

B．行为识别

C．系统识别

D．理念识别

试题 11 [单选题] 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为()。

A．广告咨询

B．广告公司

C．广告代理

D．广告主

试题 12 [单选题] 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是()。

A．原料的产地

B．制造过程中的品质保证

C．使用中的方便和乐趣

D．价格

试题 13 [主观题] 广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是()。

广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是（)。

A.市场营销观念充分发展的今天
B.20世纪60年代以后
C.20世纪50年代左右

试题 14 [主观题] CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。()

CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影。（)

A.正确
B.错误

试题 15 [单选题] 目前网络广告的最主要形式是()。

A．聊天室广告

B．标题广告

C．按钮广告

D．情景广告

试题 16 [单选题] 根据记忆对象的性质分类，记忆包括()、()情绪记忆和运动记忆。

A．逻辑记忆永久记忆

B．永久记忆瞬间记忆

C．形象记忆逻辑记忆

D．形象记忆瞬间记忆

试题 17 [主观题] 企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。()

企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。（)

A.正确
B.错误

试题 18 [多选题] 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题？()

A．生产资料和专用产品的广告

B．理性购买

C．商品的差异小到不足以打动消费者

D．商品差异对消费者并不重要

试题 19 [单选题] 70年代艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出()。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A．独特销售说辞

B．定位理论

C．商品特点分析方法

D．企业品牌形象概念

试题 20 [主观题] 广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。()

广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。（)

A.正确
B.错误

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