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北京语言大学《现代广告学》20秋作业3答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [单选题] 广告调查中最复杂的阶段是

A．明确调查目标

B．制定实施方案

C．整理分析资料

D．编写调查报告

试题 2 [多选题] 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：

A．经营形象

B．管理形象

C．广告与公共关系形象

D．企业家形象

E．社会形象

试题 3 [主观题] 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。()

一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。（)
A.错误
B.正确

试题 4 [多选题] 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：

A．企业的软件

B．企业的职工

C．企业的领导

D．企业的硬件

试题 5 [多选题] 广告效果的特性包括

A．时间推移性

B．效果的复合性

C．间接效果性

D．效果两重性

E．竞争性

试题 6 [多选题] 视觉广告主要构成要素包括

A．文字

B．构图

C．色彩

D．附加价值

试题 7 [单选题] 制定广告调查计划的一步是（)。

A．明确调查目标

B．制定实施方案

C．整理分析资料

D．编写调查报告

试题 8 [单选题] 视觉识别中最关键的要素不包括

A．企业的标志

B．标准字

C．标准色

D．广告用品

试题 9 [单选题] 构图的对称法则不包括

A．上下对称

B．移动对称

C．扩大对称

D．缩小对称

试题 10 [单选题] 商品引入期广告宣传的中心内容是

A．品牌形象

B．新产品的性能

C．企业名称

D．产品个性

试题 11 [主观题] 在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。()

在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一。（)
A.错误
B.正确

试题 12 [主观题] 色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。()

色彩在广告中只是装饰作用，色彩本身不具有直接或间接信息作用。（)
A.错误
B.正确

试题 13 [主观题] 最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。()

最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。（)
A.错误
B.正确

试题 14 [单选题] 附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是()。

A．名人和歌星

B．美女与动物

C．构图、文字

D．天空、海洋、高山等背景

试题 15 [单选题] 1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日八届全国人民代表大会常务委员会十次会议通过的（)，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A．《广告管理条例》

B．《广告管理暂行条例》

C．《中华人民共和国广告法》

D．《(广告管理条例)施行细则》

试题 16 [单选题] 在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是

A．原料的产地

B．价格

C．使用中的方便和乐趣

D．制造过程中的品质保证

试题 17 [主观题] 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。()

就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。（)
A.错误
B.正确

试题 18 [多选题] 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？

A．消费信息上的一致性

B．消费观念上的一致性

C．消费行为上的一致性

D．消费信念上的一致性

试题 19 [单选题] 广播广告常用形式不包括

A．直接型

B．间接型

C．对话型

D．音乐型

试题 20 [单选题] 目前网络广告的最主要形式是

A．按钮广告

B．标题广告

C．聊天室广告

D．情景广告

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