东财20秋《营销策划》单元作业二（标准答案）

[主观题] 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。()

[主观题] 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。()

[主观题] 只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。()

[主观题] 理想业务具有的特征是：机会水平低，威胁水平低。()

[主观题] 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。()

[主观题] 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。()

[主观题] 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。()

[主观题] 营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。()

[主观题] 市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。()

[主观题] 某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。()

[主观题] 创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。()

[主观题] 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。()

[主观题] 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。()

[主观题] 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。()

[主观题] 通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。()

[主观题] 企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。()

[主观题] 象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。()

[主观题] 品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。()

[主观题] 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。()

[主观题] 市场再定位是指重新选择目标市场。()