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福师大20秋《市场营销学》在线作业二-0006答卷

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [单选题] 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在()。

A．产前活动

B．生产活动

C．销售活动

D．售后活动

试题 2 [多选题] 一般来说，一个理想的“利基(niche)”具有以下几个特征()。

A．有足够的市场潜量和购买力

B．市场有发展潜力

C．对主要竞争者不具有吸引力

D．企业具备有效的为这一市场服务所必需的资源和能力

E．企业已在顾客中建立起良好的信誉,足以对抗竞争者

试题 3 [多选题] 按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种()。

A．访谈法

B．专家咨询法

C．邮寄调查法

D．电话调查法

试题 4 [多选题] 竞争导向定价主要包括()。

A．随行就市定价法

B．产品差别定价法

C．密封投标定价法

D．目标收益定价法

试题 5 [单选题] 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。

A．直接销售

B．购货服务

C．自动售货

D．直复营销

试题 6 [单选题] 制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是()。

A．密集分销

B．选择分销

C．独家分销

D．重点分销

试题 7 [单选题] 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是()。

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．产品形式竞争者

D．品牌竞争者

试题 8 [单选题] 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是()

A．广告

B．销售促进

C．宣传

D．人员推销

试题 9 [单选题] 面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润，这种决策属于()

A．继续策略

B．集中策略

C．收缩策略

D．放弃策略

试题 10 [多选题] 市场营销组合中的 “价格”包括()

A．价目表所列的价格

B．折扣

C．折让

D．支付期限

E．信用条件

试题 11 [单选题] 中间商在微观环境中属于()。

A．市场营销渠道成员企业的一个

B．竞争者中的一个

C．顾客中的一个

D．公众

试题 12 [单选题] 市场渗透战略适用的情况是 ()。

A．现有市场-新产品

B．新市场-现有产品

C．现有市场-现有产品

D．新市场-新产品

试题 13 [单选题] 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于

A．有道德的竞争者

B．领先的竞争者

C．良好的竞争者

D．理性的竞争者

试题 14 [单选题] 购买者对其购买活动的满意感(S)是其产品期望(E)和该产品可能觉察性能(P)的函数，即S=f(E,P)。若E>P，则()。

A．消费者会满意

B．消费者不满意

C．消费者会非常满意

D．消费者无所谓

试题 15 [单选题] 市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销()

A．效率

B．配置

C．灵敏度

D．影响力

试题 16 [多选题] 根据企业在目标市场中的竞争地位，可以将它们分为()。

A．市场领导者

B．市场挑战者

C．市场追随者

D．市场补缺者

E．市场替代者

试题 17 [单选题] 由黑白电视机发展为彩色电视机属于()。

A．改进产品

B．全新产品

C．换代产品

D．更新产品

试题 18 [单选题] ()一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。

A．年度计划控制

B．盈利能力控制

C．战略控制

D．效率控制

试题 19 [单选题] 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是( )。

A．单边与多边联盟

B．互补与接受型联盟

C．技术开发联盟

D．多层次合作联盟

试题 20 [单选题] 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为( )。

A．展露的频率

B．展露的送达率

C．展露的影响

D．加权展露数

试题 21 [单选题] ()是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。

A．市场份额分析

B．营销费用/销售额分析

C．顾客满意度追踪

D．财务分析

试题 22 [单选题] 关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即()

A．超额利润

B．设备和技术

C．企业规模

D．营销网络

试题 23 [单选题] 市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于

A．名义尺度

B．间距尺度

C．比例尺度

D．顺序尺度

试题 24 [多选题] 服务产品成本中的准变动成本主要包括( )。

A．运输费

B．邮寄费

C．业余职员的工资

D．职员加班费

E．服务地点的清洁费用

试题 25 [多选题] 分销渠道选择原则包括()。

A．经济性原则

B．目标差异原则

C．适应原则

D．声誉原则

E．富有弹性，便于及时调整的原则

试题 26 [单选题] 不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()

A．报纸

B．电视

C．广播

D．杂志

试题 27 [单选题] 产业用品市场营销主要的促销工具是()。

A．广告

B．销售促进

C．人员推销

D．公共关系宣传

试题 28 [单选题] 制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是（）。

A．密集分销

B．选择分销

C．独家分销

D．重点分销

试题 29 [单选题] ()由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成

A．垂直型产品小组

B．三角型产品小组

C．水平型产品小组

D．网络型产品小组

试题 30 [多选题] 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有()。

A．鲜活商品

B．建筑材料

C．机器设备

D．日用百货

E．软性材料

试题 31 [单选题] 王某正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（)

A．习惯性购买行为

B．寻求多样化购买行为

C．化解不协调购买行为

D．复杂购买行为

试题 32 [多选题] 在短期内，利润一般取决于()

A．价格

B．平均成本

C．销售量

D．总固定成本

E．边际收益

试题 33 [多选题]

在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）。

A．独家代理

B．独家经营

C．独家包销

D．跨国经营

E．战略联盟

试题 34 [单选题] 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( )

A．直接购买

B．冲动购买

C．往返购买

D．互惠购买

试题 35 [单选题] 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）。

A．介绍期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

试题 36 [多选题] 营销控制的方法有()。

A．年度计划控制

B．战略控制

C．战术控制

D．盈利能力控制

E．效率控制

试题 37 [单选题] （)就是当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应主动反攻。

A．阵地防御

B．侧翼防御

C．反攻防御

D．收缩防御

试题 38 [单选题] 市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的()。

A．欧洲

B．日本

C．美国

D．中国

试题 39 [单选题] 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫_____

A．市场营销近视

B．超细分战略

C．反细分战略

D．多数谬误

试题 40 [多选题] 差别化市场定位战略的方法包括()。

A．产品差别化

B．服务差别化

C．人员差别化

D．品牌差别化

E．形象差别化

试题 41 [多选题] 地理细分变数有______。

A．地形

B．气候

C．城乡

D．交通运输

E．经济

试题 42 [多选题] 人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( )。

A．战略决策

B．组织决策

C．控制决策

D．目标决策

E．管理决策

试题 43 [多选题] 企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）。

A．产品是否同质

B．企业规模

C．市场是否同质

D．市场规模

试题 44 [单选题] 5.当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于A.阵地防御；B.以攻为守；C.反击防御；D.运动防御

A．A

B．B

C．C

D．D

试题 45 [多选题] 啤酒瓶属于()

A．首要包装

B．次要包装

C．直接包装

D．装运包装

E．外包装

试题 46 [多选题] 当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明()。

A．公司市场占有率上升

B．公司市场占有率下降

C．竞争者实力增强

D．竞争者实力下降

E．整体市场需求扩大

试题 47 [多选题] 介绍期具有这样一些特点()。

A．销售量大

B．促销预算大

C．亏损大

D．竞争对手强大

E．销售增长缓慢

试题 48 [多选题] 渠道的主要职能是()。

A．市场研究

B．融资

C．交易接洽

D．风险承担

E．谈判

试题 49 [多选题] 二手资料的信息来源有()

A．内部来源

B．政府刊物

C．报刊书籍

D．商业资料

E．原始资料

试题 50 [单选题] 所谓()定价，就是企业把全国(或某些地区)分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。

A．基点

B．邮资

C．统一交货

D．分区

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