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东财20秋《网络广告学》单元作业二答卷

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [单选题] 奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的，它基本有（)个步骤。

A．5

B．3

C．4

D．6

试题 2 [多选题] 传统广告的弊端包括（)。

A．无法实现即时的双向交流

B．强势灌输

C．缺乏意见反馈

D．单纯依靠印象影响消费者

试题 3 [单选题] 使用Windows系统自带的“录音机”进行录音，只能录制（)分钟。

A．5

B．2

C．10

D．1

试题 4 [单选题] 男性语音的频率范围是（)。

A．20~20001Hz

B．100~9000Hz

C．20~15000Hz

D．150~10000Hz

试题 5 [多选题] 网络广告效果可以分为（)。

A．广告实施效果

B．广告策划效果

C．广告创意和制作效果

D．广告调查效果

试题 6 [多选题] 对网络用户的（)地域分配、学历情况、年龄段分布等信息做认真细致的调查，研究、分析、总结这些调查情况，最终确定广告对象。

A．男女比例

B．消费习惯

C．上网习惯

D．收入情况

试题 7 [单选题] 北京市工商管理局()年5月18日发布了《关于对网络广告经营资格进行规范的通告》，率先对网络广告的主体资格认定做了规范。

A．1998

B．2005

C．2010

D．2000

试题 8 [多选题] 空隙定位策略的内容包括（)。

A．时段空隙

B．消费习惯空隙

C．抢先定位策略

D．价位空隙

试题 9 [主观题] 根据哈佛大学心理学家乔治·米勒博士的说法，普通人的大脑无法同时处理7件以上的信息单位，也就是说读者的记忆空间十分有限。()

根据哈佛大学心理学家乔治·米勒博士的说法，普通人的大脑无法同时处理7件以上的信息单位，也就是说读者的记忆空间十分有限。（)
T.对
F.错

试题 10 [主观题] 网络广告的不正当竞争表现形式包括()。

网络广告的不正当竞争表现形式包括（)。

A、不正当链接
B、产品捆绑
C、广告点击
D、关键字搜索

试题 11 [多选题] 根据计算机通信分布距离的长短，网络可以分为（)。

A．广域网

B．外联网

C．局域网

D．内联网

试题 12 [单选题] 中国招聘求职网（www.528.com.cn)的广告“招招招，招聘人才……寻寻寻，寻找工作……”，属于（)。

A．跟随流行技巧

B．满足需求技巧

C．提供免费技巧

D．设置悬念技巧

试题 13 [主观题] 隐性广告包括()。

隐性广告包括（)。

A、影视作品中的植入广告
B、窄告广告
C、论坛贴吧的广告
D、新闻形式发布的广告

试题 14 [单选题] 某媒体报道“社区送爱心活动”，统一给社区老人送去某保健品，并作大量图文并茂的说明介绍，属于（)。

A．影视作品中的植入广告

B．新闻形式发布的广告

C．窄告广告

D．论坛贴吧的广告

试题 15 [多选题] 网络口碑品牌母体可以是（)。

A．个人

B．企业

C．政府组织

D．事件

试题 16 [主观题] 广告主模型主要用于小型的在线店铺，它们可以直接将广告推送给用户。()

广告主模型主要用于小型的在线店铺，它们可以直接将广告推送给用户。（)
T.对
F.错

试题 17 [主观题] 网络广告文案写作程序可以分为( )个阶段。

网络广告文案写作程序可以分为（)个阶段。
A.3
B.4
C.5
D.6

试题 18 [单选题] 有偿获取模式适合（)宣传造势。

A．新产品

B．老产品

C．工业品

D．食品

试题 19 [主观题] 广告制作传播的费用可以列为直接广告费用。()

广告制作传播的费用可以列为直接广告费用。（)
T.对
F.错

试题 20 [主观题] 网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。()

网络广告创意设计需要考虑所使用词汇的震撼力、图形的选择、色彩与动态的协调、网络广告尺寸的大小等。（)
T.对
F.错

试题 21 [多选题] （)是移动运营商。

A．联通

B．电信

C．移动

D．华为

试题 22 [多选题] 网民结构渐趋合理，主要表现在以下几个方面（)。

A．18岁24岁之间网民和25岁30岁之间网民所占比例呈现下降趋势

B．10岁17岁群体增长的原因是“校校通”工程的建设和互联网的娱乐特性在青少年人群中的渗透率的提升

C．10岁17岁和31岁60岁之间网民所占比重增大

D．31岁60岁网民增加是由于国家对国家扫盲的结果

试题 23 [单选题] 广告客户委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于（)，为广告客户和广告媒介提供双向服务。

A．核心地位

B．中介地位

C．中心地位

D．重要地位

试题 24 [主观题] 点进次数(Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。()

点进次数（Click-Through)是指网络广告被用户打开、浏览的次数。（)
T.对
F.错

试题 25 [单选题] 需要层次理论是()提出的。

A．法约尔

B．弗洛伊德

C．赫茨伯格

D．马斯洛

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