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21春东财《广告理论与实务》单元作业3参考答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [主观题] 按广告媒体分类，广告可以分为（)。A电子广告B销售现场广告C交通工具广告D户外广告

按广告媒体分类，广告可以分为()。
A电子广告
B销售现场广告
C交通工具广告
D户外广告

试题 2 [主观题] 色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。()

色彩心理感觉是指具有很强的象征性和情感性，它能调动起人的微妙情感和种种联想，由此产生不同的心理感受。（)
A.错误
B.正确

试题 3 [主观题] 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()

广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（)
A.错误
B.正确

试题 4 [主观题] 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。()

创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。（)
A.错误
B.正确

试题 5 [主观题] 电视广告的三要素是（)。A时间B画面C声音D任务

电视广告的三要素是()。
A时间
B画面
C声音
D任务

试题 6 [主观题] 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。()

根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。（)
A.错误
B.正确

试题 7 [主观题] 广告创意的宗旨是（)。A做好策划B表现广告主题C与受众沟通沟通D进行调查

广告创意的宗旨是()。
A做好策划
B表现广告主题
C与受众沟通沟通
D进行调查

试题 8 [多选题] 构成广告的视觉要素主要有（)。

A．文字

B．图画

C．色彩

D．构图

试题 9 [主观题] 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（)。A目标受众B广告公司C媒体组织D广告主

在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为()。
A目标受众
B广告公司
C媒体组织
D广告主

试题 10 [多选题] 广告管理的对象包括：（)。

A．广告主

B．广告产品

C．广告媒体

D．广告经营单位

试题 11 [主观题] 广告艺术创作是对（)艺术化过程。A广告作品B广告主题C广告文案D广告标题

广告艺术创作是对()艺术化过程。
A广告作品
B广告主题
C广告文案
D广告标题

试题 12 [主观题] 大部分广告的目的主要追求（)。A即时效果B现场效果C短期效果D长期效果

大部分广告的目的主要追求()。
A即时效果
B现场效果
C短期效果
D长期效果

试题 13 [主观题] 广告策划所要解决的任务包括（)。A制定广告策略B明确广告对象C制定广告计划D确定广告目标

广告策划所要解决的任务包括()。
A制定广告策略
B明确广告对象
C制定广告计划
D确定广告目标

试题 14 [多选题] 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为()。

A．中期计划

B．临时计划

C．长期计划

D．年度计划

试题 15 [单选题] 中国广告协会成立于（)。

A．1963年

B．1983年

C．1973年

D．19933年

试题 16 [主观题] 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（)。A广告时间长短B诉求对象不同C媒体

商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是()。
A广告时间长短
B诉求对象不同
C媒体不同
D是否付费

试题 17 [主观题] 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉; 冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。()

一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉; 冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。（)
A.错误
B.正确

试题 18 [主观题] 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。()

广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。（)
A.错误
B.正确

试题 19 [主观题] 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。()

广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。（)
A.错误
B.正确

试题 20 [主观题] 专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（)。A创意B媒体购买C广告制作D营销研究E

专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括()。
A创意
B媒体购买
C广告制作
D营销研究
E业务沟通

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