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北京语言大学《现代广告学》20秋作业1答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [主观题] 以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。()

以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。（)
A.错误
B.正确

试题 2 [多选题] 用简洁、明确的语言表现企业理念包括

A．能反映企业理念的最主要部分

B．有明确的指向性

C．简单易懂，不会产生歧义

D．易于记忆和传播

试题 3 [主观题] 广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。()

广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。（)
A.错误
B.正确

试题 4 [单选题] 现代广告发展的社会条件不包括什么（)？

A．经济全球化

B．广告社会地位的提高

C．社会生产力水平的提高

试题 5 [多选题] 调查报告一般包括的内容是

A．序言

B．报告主体

C．报告客体

D．附录

试题 6 [多选题] 视觉广告主要构成要素包括

A．文字

B．构图

C．色彩

D．附加价值

试题 7 [单选题] 企业理念识别(MI)是指()。

A．一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

B．在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C．企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别(VI)。

D．企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

试题 8 [主观题] 广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。()

广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。（)
A.错误
B.正确

试题 9 [主观题] 关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中,正确的是（)。

A:严肃性排斥灵活性
B:灵活性反对严肃性
C:严肃性就是灵活性
D:灵活性是对严肃要求的保证

试题 10 [主观题] 广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于（)。

A、服务信息
B、商品信息
C、观念信息
D、以上都不是

试题 11 [单选题] 调查报告的基本内容不包括

A．前言

B．报告主题

C．报告主体

D．附件

试题 12 [单选题] 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指()。

A．特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率

B．某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和

C．在一定时期内视听率的总和

D．媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比

试题 13 [主观题] 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征。()

以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征。（)
A.错误
B.正确

试题 14 [主观题] 下列不属于电子媒体广告的是（)。

A.电视广告
B.报纸广告
C.电影广告
D.广播广告

试题 15 [主观题] 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。()

就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告。（)
A.错误
B.正确

试题 16 [多选题] 广告对象的基本特征包括广告对象的

A．年龄

B．婚否

C．生活方式

D．文化程度

E．审美意识

试题 17 [单选题] 下列不属于逻辑记忆的主要特征是()。

A．准确而相对持久

B．一定时间内所记忆的信息量较小

C．速度较慢

D．信息量大且被记速度极快

试题 18 [单选题] ()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A．广告主题

B．广告艺术

C．广告策划

D．广告标题

试题 19 [多选题] 定量研究方法中的访问法包括

A．面谈调查

B．邮寄调查

C．电话调查

D．消费者固定样本调查

E．网络调查

试题 20 [主观题] （)是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
D、广告表现

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