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2021年春四川大学《市场营销2084》在线作业1答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [多选题] 对消费者行为产生影响的主要因素有()。

A．文化因素

B．社会因素

C．个人因素

D．组织因素

E．心理因素

试题 2 [主观题] 企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。()

企业在其促销活动中，在方式的选用上只能在人员促销和非人员促销中选择其中一种加以应用。（)
A.正确
B.错误

试题 3 [单选题] 波士顿矩阵中，适用于发展战略的业务类型是_______。

A．问题类业务

B．明星类业务

C．金牛类业务

D．瘦狗类业务

试题 4 [单选题] 相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于()

A．全新产品

B．换代产品

C．改进产品

D．仿制产品

试题 5 [主观题] 市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。()

市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。（)
A.正确
B.错误

试题 6 [多选题] 目标市场选择的模式包括（)。

A．密集单一市场

B．有选择的专业化

C．产品专业化

D．市场专业化

E．完全市场覆盖

试题 7 [单选题] 下列抽样方式中，属于随机抽样的是()

A．判断抽样

B．配额抽样

C．等距抽样

D．任意抽样

试题 8 [单选题] 日用消费品最主要的促销工具是()。

A．广告

B．人员推销

C．营业推广

D．公共关系

试题 9 [单选题] 【单选题】以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是（）

A．集合意见法

B．头脑风暴法

C．德尔菲法

D．情景分析法

试题 10 [单选题] 如果生产者要求严格控制产品的零售价格或产品的新鲜程度，宜采用（）。

A．长渠道、窄渠道

B．窄渠道、短渠道

C．短渠道、宽渠道

D．长渠道、宽渠道。

试题 11 [单选题] 与4P’s市场营销组合中分销（Place)相对应的4C’s中的C是（)。

A．Consumerneedsandwants(顾客需要和欲望)

B．Costtothecustomer(顾客成本)

C．Convenience(方便性)

D．Communication(沟通)

试题 12 [多选题] 德尔菲法是（)预测方法。

A．定量

B．定性

C．因果分析

D．特殊

E．专家意见

试题 13 [主观题] 产品进入市场衰退阶段以后，企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动，以刺激产品的销售，维持尽可能多的销量。()

产品进入市场衰退阶段以后，企业应大量地组织广告宣传和开展公关报道活动，以刺激产品的销售，维持尽可能多的销量。（)
A.正确
B.错误

试题 14 [单选题] ______是指由于经验而引起的个人行为的改变。

A．知觉

B．感觉

C．学习

D．动机

试题 15 [主观题] 研究人口环境时，经常分析()因素.

研究人口环境时，经常分析（)因素.
A.人口规模
B.人口分布
C.人口购买力
D.人口流动趋势

试题 16 [主观题] 在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。()

在买方市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对企业有利。（)
A.正确
B.错误

试题 17 [主观题] 牙刷一般采用窄渠道分销。()

牙刷一般采用窄渠道分销。（)
A.正确
B.错误

试题 18 [单选题] 关于广告预算理解正确的是

A．量力而行法虽然将广告视为一种必要的投资，却往往未考虑将广告作为一种重要的促销手段对促进销售的直接影响

B．销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，是考虑将销售收入既看成是广告促销的原因同时也是促销的结果

C．由于销售百分比法以特定的销售额或销售单价的百分比来安排广告开支，因此通常与营销战略方案的其他方面相符合

D．竞争对等法比照竞争者的广告开支来决定广告预算，因此，要确保新上市产品的销售额达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平

E．一般来讲，目标任务法会加大企业费用开支

试题 19 [主观题] 以下关于营业推广的理解正确的是（)A、营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因

以下关于营业推广的理解正确的是()
A、营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高
B、由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式
C、由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用
D、有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大
E、营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大