21春东财《营销策划》单元作业1_3参考答案

[主观题] 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。()

[主观题] 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。()

[主观题] 促销实质上就是促进消费者购买的活动。()

[主观题] 只要有专业知识就能做好营销策划。()

[主观题] 营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。()

[主观题] 品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。()

[主观题] 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。()

[主观题] 营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。()

[主观题] 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。()

[主观题] 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。()

[主观题] 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。()

[主观题] 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。()

[主观题] 营销策划不是为了设计某个活动，做出富有艺术性的广告。()

[主观题] 市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。()

[主观题] 象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。()

[主观题] 市场再定位是指重新选择目标市场。()

[主观题] 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。()

[主观题] 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。()

[主观题] 营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。()

[主观题] 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。()