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20秋东财《广告理论与实务X》综合作业（参考答案）

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [主观题] ()是广告的生命。

（)是广告的生命。
A.真实
B.美观
C.低费用
D.吸引力

试题 2 [单选题] 狭义广告的范围只包括（)的经济信息。

A．商品

B．劳务

C．服务

D．商品、劳务和服务

试题 3 [多选题] 按广告内容分类，广告可分为（)。

A．商品广告

B．服务广告

C．企业广告

D．综合性广告

试题 4 [主观题] 大部分广告的目的主要追求()。

大部分广告的目的主要追求（)。
A.即时效果
B.短期效果
C.长期效果
D.现场效果

试题 5 [多选题] 电视广告的三要素包括（)。

A．画面

B．声音

C．时间

D．任务

试题 6 [主观题] 广告策划主要程序包括()。

广告策划主要程序包括（)。
A.调查分析阶段
B.决策计划阶段
C.执行实施阶段
D.评价总结阶段

试题 7 [单选题] 广告媒体有很多类型，一般以（)媒体为主。

A．大众

B．电视

C．广播

D．报纸

试题 8 [多选题] 广告创意的特点有（)。

A．新颖

B．独特

C．表现

D．科学

试题 9 [主观题] 按广告媒体分类，广告可以分为（)。

A.销售现场广告
B.电子广告
C.户外广告
D.交通工具广告

试题 10 [主观题] 广告策划所要解决的任务包括（)。

A.确定广告目标
B.明确广告对象
C.制定广告计划
D.制定广告策略

试题 11 [单选题] 电视广告的中心画面应不少于（)。

A．1秒

B．2秒

C．3秒

D．4秒

试题 12 [主观题] 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。()

媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。（)
T、对
F、错

试题 13 [主观题] 广告管理的对象包括（)。

A.广告经营单位
B.广告主
C.广告产品
D.广告媒体

试题 14 [单选题] （)是广告创意的起点与基础。

A．广告主题

B．广告计划

C．广告文案

D．广告调查

试题 15 [主观题] 狭义广告亦称（)。A商业广告B公益广告C报纸广告D电视广告

狭义广告亦称()。
A商业广告
B公益广告
C报纸广告
D电视广告

试题 16 [单选题] 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（)的颜色。

A．比较鲜艳

B．比较暗淡

C．比较明亮

D．比较柔和

试题 17 [单选题] 广告创意的本质属性是（)。

A．创新

B．科学

C．目的

D．表现

试题 18 [单选题] 媒体计划的实质，是确定（)。

A．媒体选择方案

B．媒体分析

C．媒体购买

D．媒体制作

试题 19 [主观题] 人们对色彩的感受来自于（)。

A.生理
B.心理
C.视觉
D.季节

试题 20 [主观题] 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（)方向发展。

A.电子化
B.现代化
C.艺术空间化
D.单元化

试题 21 [单选题] 广告表现是一个（)过程。

A．艺术创作

B．市场调查

C．沟通受众

D．策划

试题 22 [单选题] 中国广告协会成立于（)。

A．1963年

B．1973年

C．1983年

D．1993年

试题 23 [多选题] 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（)对色彩的不同理解、特殊禁忌和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。

A．各类消费者

B．各个国家

C．各个地区

D．不同性别

试题 24 [主观题] 在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（)。

A.广告主
B.广告公司
C.媒体组织
D.目标受众

试题 25 [多选题] 在广告组织系统中，最主要的广告组织主体为（)。

A．直接标题

B．间接标题

C．复合标题

D．主标题

试题 26 [多选题] 广告文案一般由()组成。

A．广告标题

B．广告正文

C．广告语

D．广告随文

试题 27 [主观题] 按功能分类，广告目标可以分为（)。

A.告知性目标
B.说服性目标
C.提醒性目标
D.保牌广告目标

试题 28 [主观题] 根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（)。

A.到达效果
B.认知效果
C.心理变化效果
D.促进购买效果

试题 29 [主观题] 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。()

付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。（)
T、对
F、错

试题 30 [主观题] 广告创意的宗旨是()。

广告创意的宗旨是（)。
A.表现广告主题
B.与受众沟通
C.做好策划
D.进行调查

试题 31 [多选题] 广播广告制作程序分为（)。

A．调查阶段

B．设计阶段

C．制作阶段

D．审查阶段

试题 32 [主观题] 广告媒体是()的运载工具。

广告媒体是（)的运载工具。
A.广告信息
B.广告主题
C.广告策划
D.广告文案

试题 33 [多选题] 在广告创意中，创意人员的（)影响着创意的形成。

A．思维习惯

B．思维方式

C．从业经历

D．年龄结构

试题 34 [单选题] 广告的社会效果，即对（)的影响。

A．社会

B．经济

C．销售

D．艺术

试题 35 [多选题] 按内容分类，广告目标可以分为（)。

A．产品目标

B．企业形象目标

C．观念目标

D．创牌广告目标

试题 36 [主观题] 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。()

广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。（)
T、对
F、错

试题 37 [多选题] 广告表现效果测评主要测评（)。

A．广告语言效果

B．广告画面效果

C．广告标题效果

D．广告创意效果

试题 38 [主观题] 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。()

广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。（)
T、对
F、错

试题 39 [主观题] 冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。()

冷色比暖色更能引人注意，更富有吸引力。（)
T、对
F、错

试题 40 [主观题] 按广告的传播范围分类，广告可以分为（)。

A.国际性广告
B.全国性广告
C.地区性广告
D.商品广告

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