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21春东财《市场调查》单元作业1_3参考答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [单选题] 关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（)。

A．通常在焦点小组测试室中进行

B．访谈环境可以是是会议室或起居室

C．其参与者是通过不同的方法征集来的

D．调研者应尽量选择“职业”性受访者

试题 2 [主观题] 市场调研的类别有（)。A选择性调研B规划性调研C估计性调研D规模性调研

市场调研的类别有()。
A选择性调研
B规划性调研
C估计性调研
D规模性调研

试题 3 [单选题] 营销观念具有消费者导向、目标导向和（)。

A．系统导向

B．生产者导向

C．市场导向

D．管理者导向

试题 4 [多选题] 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有（)。

A．照片归类法

B．深度访谈

C．词语联想法

D．漫画测试法

试题 5 [多选题] 影响管理者使用调研数据的因素有（)。

A．报告清晰

B．确保调研质量

C．企业内部政治的接受程度

D．缺乏对目前状况的挑战

试题 6 [单选题] 二手数据的局限性不包括（）。

A．缺乏准确性

B．容易获得

C．相关性差

D．资料不充分

试题 7 [多选题] 全球调研的供给趋势有（)。

A．所有权的集中

B．供给的多样化

C．专门化

D．国际化

试题 8 [主观题] 试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。()

试探性调研一般适用于小样本，需要严格的样本分析技术。（)
A.正确
B.错误

试题 9 [单选题] 下列哪种做法不利于搜寻信息？（)

A．讨论要用到什么信息

B．努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序

C．简洁明了的表述问题，不赘述

D．提出样本数据

试题 10 [单选题] 下列属于定性调研的方法是（)。

A．邮寄调查

B．访问调查

C．座谈会

D．实验法

试题 11 [单选题] 企业非公开的二手资料包括（)

A．统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等

B．审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

C．财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等

D．企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等

试题 12 [单选题] 下列关于非结构性调研叙述正确的是（)

A．是内部员工的座谈

B．不需要正式的问卷

C．由一人提出观点，其他人评论

D．是一种深度讨论

试题 13 [多选题] 下列关于试探性调研叙述正确的有（)。

A．较少用于大规模定量研究

B．必须采用严格样本分析技术

C．属于探索性调研的一种形式

D．通常采用小样本

试题 14 [单选题] 在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为()

A．专家调查

B．试调查

C．案头工作

D．资料筹备

试题 15 [主观题] 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。()

二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（)
A.正确
B.错误

试题 16 [主观题] 原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。()

原始数据是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。（)
A.正确
B.错误

试题 17 [多选题] 全球调研的需求趋势有（)。

A．使用者越来越广泛

B．市场调研边界拓宽

C．国际化

D．衰退减少

试题 18 [主观题] 焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。()

焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。（)
A.正确
B.错误

试题 19 [主观题] 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。()

界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。（)

A.正确
B.错误

试题 20 [主观题] 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。()

营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。（)
A.正确
B.错误

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