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21春南开大学《网络营销》在线作业参考答案

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最近更新：2022年12月12日

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试题 1 [单选题] 下列不属于微信营销的技巧的是（)。

A．吸引粉丝，拉动宣传

B．社交分享，激励转发

C．个性推荐，俘获客户

D．进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈

试题 2 [主观题] B2B是指企业对消费者的电子商务，目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。()

B2B是指企业对消费者的电子商务，目前国内主要的BBC平台有天猫、京东商城、卓越亚马逊和当当网等。（)
A.正确
B.错误

试题 3 [多选题] 网上市场常用的调研方法包括（)。

A．网上搜索法

B．网站跟踪法

C．加入邮件列表

D．使用在线调查表

E．固定样本调查

试题 4 [主观题] 搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于，在这种方法里是用户主动创造了营销机会。()

搜索引擎营销和其他网络营销方法最主要的不同点在于，在这种方法里是用户主动创造了营销机会。（)
A.正确
B.错误

A.18.5
B.20.2
C.22.3
D.24.0

试题 6 [多选题] 以下列哪一项不属于网络消费者需求特点（）

A．消费主动性增强

B．对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存

C．消费需求的差异性

D．消费者需求逐渐趋同

试题 7 [主观题] 网络广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。()

网络广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由广告主委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。（)
A.正确
B.错误

试题 8 [主观题] 大数据应用需依托的新技术有（).

A.大规模存储与管理
B.数据分析处理
C.数据采集技术
D.三个选项都是

试题 9 [主观题] 精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众，再让产品深入到消费者心坎里去，让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。()

精准营销的关键在于如何精准的找到产品的目标受众，再让产品深入到消费者心坎里去，让消费者认识产品、了解产品、信任产品到最后的依赖产品。（)

A.正确
B.错误

试题 10 [单选题] 下列属于企业对消费者的网络市场的是（)。

A．天猫

B．阿里巴巴

C．京东

D．淘宝

E．当当网

试题 11 [多选题] 网络营销产品的价格特征主要包括（)。

A．高价位

B．透明化

C．消费者主导

D．低价位

E．生产者主导

试题 12 [主观题] 大数据虽然蕴含极大的价值，但其价值密度低，需要对深度分析、挖掘才能获得其有价值的信息。()

大数据虽然蕴含极大的价值，但其价值密度低，需要对深度分析、挖掘才能获得其有价值的信息。（)
A.正确
B.错误

试题 13 [主观题] “在网络时代，网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化，在网民需求点最高时及时进行营销非常重要”体现了大数据营销的什么特征？（)

A. 全样本调查
B.数据化决策
C.强调时效性
D.个性化营销

试题 14 [主观题] 从2014第三季度来看，B2C市场中，京东保持近六成的市场份额占比，是最大的网上商城。()

从2014第三季度来看，B2C市场中，京东保持近六成的市场份额占比，是最大的网上商城。（)
A.正确
B.错误

试题 15 [主观题] 广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。()

广义的的软文是指企业付费到报纸杂志等媒体刊登宣传企业或商品的文字广告。（)

A.正确
B.错误

试题 16 [主观题] 网络关系营销是上世纪（)年以来倍受重视的营销理论，它主要包括两个基本点。

A.60
B.70
C.80
D.90

试题 17 [主观题] 软文营销当中事实上包括3个层面即（)。

A.软文创作、软文推广、软文优化
B.软文推广、软文优化、软文传播
C.软文创作、软文传播、软文优化
D.软文炒作、软文推广、软文传播

试题 18 [多选题] 赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为()。

A．形式赞助

B．内容赞助

C．节目赞助

D．体育赞助

E．节日赞助

为服务更多的用户，APP营销中不可以包含私人定制的部分。（)
A.正确
B.错误

试题 20 [主观题] 如果商品质量较高，采用低价不但不会增加销售量，反而会使买家对商品的质量产生怀疑。()

如果商品质量较高，采用低价不但不会增加销售量，反而会使买家对商品的质量产生怀疑。（)

A.正确
B.错误

试题 21 [主观题] 随着大数据技术的发展，通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好，使得通过E-mail进行高针对性的精准营销成为可能。()

随着大数据技术的发展，通过大数据分析能够获知用户的行为倾向、消费偏好，使得通过E-mail进行高针对性的精准营销成为可能。（)
A.正确
B.错误

试题 22 [主观题] 论坛最大的特点是互动，一个好的论坛，里面的交流氛围会非常深厚，用户之间的交流深度与感情也会很深。()

论坛最大的特点是互动，一个好的论坛，里面的交流氛围会非常深厚，用户之间的交流深度与感情也会很深。（)

A.正确
B.错误

试题 23 [主观题] 大数据主要包括数字型等结构化的数据，文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。()

大数据主要包括数字型等结构化的数据，文本、视频等非结构化信息不属于大数据的范畴。（)
A.正确
B.错误

试题 24 [主观题] APP营销主要是利用（)为主要传播平台,直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息。

A.电脑
B.手机
C.微博
D.互联网

试题 25 [主观题] （)是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。

A.按钮广告
B.分类广告
C.旗帜广告
D.视频广告

试题 26 [主观题] （)是一个综合性的网络营销工具,在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。

A.产企业网站
B.搜索引擎营销
C.许可E_mail营销
D.博客/微博营销

试题 27 [主观题] 博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。()

博客阅读群体细分程度远低于其他信息传播沟通渠道。（)
A.正确
B.错误

试题 28 [单选题] O2O营销模式的要素主要包括

A．O2O电子商务平台

B．线下实体商家

C．消费者

D．在线支付

E．资本

试题 29 [多选题] 第三方消费点评网站通过信息分类、优惠折扣、团购等手段为消费者提供商家信息,利用口碑分享来帮助商家推广,常用的网站主要有（)。

A．大众点评网

B．美团网

C．百度糯米

D．聚划算

E．58同城

试题 30 [主观题] （)被认为是继电子邮件（E－mail)、电子公告牌（BBS)、即时通讯（IM)之后出现的第四种交流工具。

A.微博
B.电子邮件
C.博客
D.QQ

试题 31 [多选题] 以下属于软文营销的特点的是（)。

A．本质是非广告

B．低成本高回报

C．易制造诚信

D．表现形式丰富

E．易为企业树立良好的口碑

试题 32 [主观题] 网络公关与传统公关功能相似，但网络公共关系主要利用互联网进行公关活动，因此具有更强的开放性和互动性。()

网络公关与传统公关功能相似，但网络公共关系主要利用互联网进行公关活动，因此具有更强的开放性和互动性。（)

A.正确
B.错误

试题 33 [主观题] 亚马逊能实现“未下单，货已至”的关键在于（)。

A. 加大仓库分布密度，缩短仓库与顾客的距离
B.提高物流运输能力，缩短配送时间
C.充分发掘客户数据信息，进行预测
D.同时提高库存容量和物流配送能力

试题 34 [单选题] 【单选题】O2O营销模式的核心是（）。

A．利用网络寻找消费者

B．O2O电子商务平台

C．线下实体商家

D．在线支付

试题 35 [多选题] 下列有关微信营销与短信营销的比较，其中正确的是()。

A．微信营销比短信营销价成本低

B．短信营销比微信营销成本低

C．微信比短信宣传更直接、更精确

D．微信可以使用文字、声音、视频、图片等多种手段展示，更方便、直观的推广产品

E．短信多以文字表达，很大程度上的限制商品的推广

试题 36 [单选题] 目前全球最大的搜索引擎是（）

A．百度

B．360综合搜索

C．Google

D．雅虎

试题 37 [主观题] 嵌入式营销是一种针对个人消费者的营销方式，因为只有个人消费者可以分析其价值链活动。()

嵌入式营销是一种针对个人消费者的营销方式，因为只有个人消费者可以分析其价值链活动。（)
A.正确
B.错误

试题 38 [单选题] 下面选项不属于博客营销的特点的是

A．影响范围广

B．受众不稳定

C．互动性

D．受众相对稳定

试题 39 [单选题] 4、关于网上收集调研资料说法错误的是（）。

A．这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料。

B．网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大。

C．网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变。

D．在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷。

试题 40 [主观题] 博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源，通过网络传递信息，基于博客平台的新型网络营销手段，是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式。()

博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源，通过网络传递信息，基于博客平台的新型网络营销手段，是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式。（)

A.正确
B.错误

试题 41 [单选题] 当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是（)。

A．京东

B．当当

C．天猫

D．亚马逊

试题 42 [单选题]

网上消费者即为网络公关关系的（），是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。

A．客体

B．主体

C．传播者

D．媒介

试题 43 [主观题] 微博营销可以利用文字，图片，视频等多种展现形式，灵活多变的表现形式，使得微博营销更富表现力。()

微博营销可以利用文字，图片，视频等多种展现形式，灵活多变的表现形式，使得微博营销更富表现力。（)
A.正确
B.错误

试题 44 [主观题] 网络营销调研较多采用网络问卷的方式进行，过程容易控制。()

网络营销调研较多采用网络问卷的方式进行，过程容易控制。（)
A.正确
B.错误

试题 45 [主观题] 撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。()

撰写软文的首要任务就是了解受众和媒体。（)
A.正确
B.错误

试题 46 [单选题] 网络公共关系的()可以是网上任何社会组织。

A．主体

B．公众

C．客体

D．对象

试题 47 [单选题] 6、下列属于网络事件营销的是（）。

A．“吃垮必胜客

B．买光王老吉

C．“凡客体”

D．“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”

E．肯德基“秒杀门”

试题 48 [主观题] 微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。()

微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。（)
A.正确
B.错误

试题 49 [多选题] 网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集第一手资料的方法。网络直接调研的方法主要有（)

A．网上搜索法

B．网络问卷法

C．专题讨论

D．观察法

E．实验法

试题 50 [单选题] 从网络市场交易的方式和范围看，网络市场经历了（)发展阶段。

A．一个

B．两个

C．三个

D．四个

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