测定媒介偏好的一个方法是分析目标受众的个人媒介网。（)

第1题

广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（)。

A.传媒受众调查

B.媒介研究

C.情境调查分析

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第2题

品牌个性是向目标受众传达品牌信息以获得他们对品牌的认同，并最终形成对品牌的偏好的过程。（)

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第3题

搞好媒介讯息设计，使之为受众接受的一个关键是研究（）

A.受众成员

B.受众动机

C.受众需要

D.受众特性

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第4题

辨析：一般说来，大众媒介的受众是分离的、消极的、软弱无力的。

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第5题

广告传播的核心是（)

A、信源

B、信息

C、媒介

D、受众

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第6题

按照社会关系论的分析，左右受众成员对媒介信息的选择，从而制约着大众传播的效果的是（）

A.受众的心理结构

B.受众的种种社会关系

C.受众的先天条件

D.传播者的魅力

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第7题

广告是一种非常典型的（)行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。

A.电视行为

B.广播行为

C.误导行为

D.传播行为

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第8题

广告行业内竞争的主要内容是（)

A、争夺广告媒介

B、争夺广告人才

C、争夺广告客户

D、争夺广告受众

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第9题

（)是通过测定大众传播媒介传播的公共关系信息来得到公共关系工作效果的方法。

A.沟通有效率

B.视听率

C.有效到达率

D.受众出席率

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第10题

当个人或集团遭到来自大众媒介或传播者方面的攻击和对自身利益、权力的侵犯时，有权要求该媒介划出一定的版面或时间供自己作自由公开的反驳，以便人们对事情真相有一个客观、公正的认识，这是受众的什么权利（）。

A.反论权

B.知情权

C.表达权

D.免知权

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第11题

试分析受众个人所处的社会环境条件对媒介接触行为的影响？

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