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题目内容
（请给出正确答案）
A.引起消费者的购买欲望，激发购买动机
B.在消费者中形成良好品牌形象，提高价格
C.树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度
D.最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。推广策略一般分为推式策略和拉式策略两类
答案
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第1题
A.每一种产品都能够共享品牌的优势
B.节约品牌设计、品牌推广等费用
C.降低导人一个新产品的成本和风险
D.有助于企业合理分配资源
E.避免消费者在认识上发生混淆
第2题
A、营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高
B、由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者兴趣，在一次营业推广活动中，应尽量选择较多推广方式
C、由于营业推广是企业在特定目标市场上，为迅速起到刺激需求作用而采取的促销措施，因此，营业推广在实施过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用
D、有奖销售，利用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有利于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖励应尽可能大
E、营业推广的影响常常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大
第5题
“美的品牌产品线很长，为了不让产品对品牌造成任何负面影响，我们必须加强监管各种产品对品牌的使用。”董小华告诉记者，“我们目前正酝酿品牌准入制度，将对使用‘美的’品牌的产品设定门槛。”
董小华解释，目前“美的”包括企业品牌和产品品牌。企业品牌由集团总部做形象推广，包括品牌定位——“原来生活可以更美的”，决定了产品品牌的调性、核心和方向，“只要定位做好了，产品线就可以往外拉。”而产品品牌主要由下属各事业部根据各自需要推广，以提高消费者对产品的认知度。不过，由于美的产品线过长，各事业部又有自己的推广方案，难免会出现企业品牌和产品品牌步调不一致的问题。
据悉，今后各项产品要使用“美的”品牌，都需通过审核。新项目或新品类产品如果在产品类别、产品质量、售后服务、研发能力上不满足相关条件，便不能使用美的品牌进行销售。有关企业宏观管理专家则指出，根据目前世界上各跨国企业已实施的品牌准入制度和格力出现的商标之争来看，一个成功的品牌准入机制应包括品牌退出机制。也就是说，产品如果连续出现事故，可能影响品牌并难以改善的时候，可考虑退出使用该品牌。
问题：
(1)美的电器为什么考虑实行品牌准入制？
(2)品牌延伸注意什么问题？
第6题
A.营业推广是无效的
B.该品牌基本处于销售衰退趋势
C.消费因存货过多，正在积极消费
D.促销使消费者改变了购买的时间模式
第7题
A.一般战略
B.优先权声明
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
第11题
A.在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品
B.促销期过后，现有顾客开始消费存货
C.促销的结果没有持续提高销售量，只不过改变了消费者的购买时间模式
D.当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的
E.该品牌已经处于销售衰退趋势
