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第1题
小组访谈法一般用于调查以下内容()。
A.消费者对产品的认识、偏好及行为
B.获取消费者对新产品概念的印象
C.广告创意的测试
D.广告脚本的测试
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第2题
什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题
A.商品差异对消费者并不重要
B.理性购买
C.生产资料和专用产品的广告
D.商品的差异小到不足以打动消费者
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第3题
()也叫备忘性广告,是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品,通过广告提醒他们不要忘记这个产品,刺激其重复购买。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.促销性广告
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第4题
受广告吸引而进入商店的消费者会购买广告产品之外的商品,广告所产生的这种效应称为()
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第5题
广告主体调查包括企业调查和()调查两部分。
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第6题
能鼓励消费者购买或经销商销售产品及服务的种种短期诱因叫做()。
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第7题
()是一种以说服为目的的广告,通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象,进而刺激其选择性需求。
A.认知性广告
B.竞争性广告
C.提醒性广告
D.促销性广告
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第8题
根据边际效用递减规律,数量的增加会引起消费者需求的降低,企业为了克服商品销售量的下降,最可采取的措施是( )。
A.多做广告
B.降低成本
C.产品不断创新
D.促销
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第9题
()试图在品牌与消费者之间建立起一种情感,这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
A.一般战略
B. 回声战略
C. 情感战略
D. 品牌形象战略
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第10题
对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用()策略。
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第11题
广告通过各种媒体,及时、反复地传递商品信息,使消费者在繁多的商品中用较少的时间搜集或选择适
合自己需要的信息和产品,这体现了广告的()功能。
A认识功能
B诱导功能
C便利功能
D教育功能
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