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第1题
20世纪90年代以来广告传播的新热点是()理论。
A.USP
B. 品牌形象
C. 定位
D. 整合营销传播
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第2题
二十世纪四五十年代出现的广告理论是()。
A.整合营销传播理论
B.定位理论
C.品牌形象理论
D.USP独特销售主张理论
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第3题
下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是()。
A.提出者是大卫·奥格威
B.提倡多种传播工具的整合运用
C.强调speak with one voice
D.产生于20世纪90年代
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第4题
国际整合营销传播的特征有()
A.由外而内的传播模式
B.持续而统一的传播风格
C.双向循环沟通
D.传播策略的一致性
E.语言的限制
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第5题
下列选项属于中国银行业整合营销传播存在的问题的有（)。
A.急功近利
B.临时抱佛脚
C.内容和手段单一
D.缺乏整体感
E.促销痕迹明显
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第6题
能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。
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第7题
下列关于公共关系与广告的说法中错误的是()。
A.政府的喉舌、官方的工具
B.都以传播为主要的工作手段
C.都源于传播学
D.是两门交叉学科
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第8题
整合营销传播是一个系统的工程，追求1＋1=2的效果。（)
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第9题
就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于()口号。
A.形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
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第11题
在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的()。
A.统一形式法
B.形象整合法
C.同一外观法
D.主题线法
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