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[单选题]
提出“旧元素新组合”创意概念的是谁?()
A.大卫·奥格威
B.威廉·伯恩巴克
C.詹姆斯·韦伯·扬
D.李奥·贝纳
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查看答案
A.大卫·奥格威
B.威廉·伯恩巴克
C.詹姆斯·韦伯·扬
D.李奥·贝纳
第2题
A.对两个以上的对象,内容或形式进行独创性重组和整合,实现旧元素的新组合
B.采用图表、图片、影像等方式
C.从不同角度和层面思考问题
D.从对立的角度思考和分析思考,敢于质疑,提出不同的观点
第3题
A.形象化策略:利用图表、图片、影像等
B.组合化策略:对两个以上的对象、内容或形式进行独创性重组和整合,实现旧元素的新整合
C.交叉化策略:从不同的角度和层面思考问题
D.反向化策略:从对立的角度思考和分析问题,要敢于质疑,敢于提出不同的观点
第5题
图12—1中的广告介绍了达什女士(Ms Dash)的一种新调味品,以及一系列可以使用这种调味品的菜单。广告中展示了成熟番茄、新鲜的菜叶、蒜头,突出了新产品的独特口味。
在产品开发过程中,这一创意是怎样被用来描述一个产品概念的?提出一个合适的概念陈述这个创意。
第6题
A.广告创意是由消费者和创造人员共同参与完成的
B.广告是旧元素的新组合
C.广告创意就是用巧妙的逻辑争夺消费者的注意力
D.广告需要借助媒体的力量进行发布
第11题
A“二旧化一新”法
B“水平思考”创意法
C集脑会商思考法
D头脑风暴法(Brainstorming)