商标可能和品牌完全一致,也可能只包括了品牌的一部分。()
A.正确
B.错误
A.正确
B.错误
第1题
“美的品牌产品线很长,为了不让产品对品牌造成任何负面影响,我们必须加强监管各种产品对品牌的使用。”董小华告诉记者,“我们目前正酝酿品牌准入制度,将对使用‘美的’品牌的产品设定门槛。”
董小华解释,目前“美的”包括企业品牌和产品品牌。企业品牌由集团总部做形象推广,包括品牌定位——“原来生活可以更美的”,决定了产品品牌的调性、核心和方向,“只要定位做好了,产品线就可以往外拉。”而产品品牌主要由下属各事业部根据各自需要推广,以提高消费者对产品的认知度。不过,由于美的产品线过长,各事业部又有自己的推广方案,难免会出现企业品牌和产品品牌步调不一致的问题。
据悉,今后各项产品要使用“美的”品牌,都需通过审核。新项目或新品类产品如果在产品类别、产品质量、售后服务、研发能力上不满足相关条件,便不能使用美的品牌进行销售。有关企业宏观管理专家则指出,根据目前世界上各跨国企业已实施的品牌准入制度和格力出现的商标之争来看,一个成功的品牌准入机制应包括品牌退出机制。也就是说,产品如果连续出现事故,可能影响品牌并难以改善的时候,可考虑退出使用该品牌。
问题:
(1)美的电器为什么考虑实行品牌准入制?
(2)品牌延伸注意什么问题?
第2题
A.只要有了强大的品牌优势,购并同类亏损企业是很容易取得成功的。
B.拥有较强的内部管理与质量控制能力是甲公司取得购并成功的关键。
C.乙公司如果能够自己加强内部管理与质量控制也能取得经营的成功。
D.为保证购并能为企业带来满意的后果,需要购并双方多层面的有效整合。
第3题
A.也可能表现为银行负债的减少
B.收入只包括本银行经济利益的流入
C.能导致银行所有者权益的增加
D.表现为银行费用的减少
第6题
A.黄金进入流通领域,价格有可能产生较大波动。
B.黄金也可能为黑社会、反政府力量等提供便利,成为“洗钱”的工具。
C.黄金为偷税、漏税开了方便之门
D.黄金为小公司交易提供了便利
第8题
是根植于消费者心中、具有独特品质和影响力的饭店名称、标记或视觉图案。
A.饭店名称
B.饭店品牌
C.饭店标志
D.饭店商标