雷克萨斯是本田旗下的高端品牌。()
雷克萨斯是本田旗下的高端品牌。()
雷克萨斯是本田旗下的高端品牌。()
第3题
案例3-3 本田的市场调研
日本本田汽车有限公司为了把摩托车打入美国市场,雇用了格雷广告公司进行市场调研,结果发现,美国人对摩托车没有好印象,认为摩托车出事概率高,骑摩托车的人往往都是流氓等反面形象。为了成功地打入市场,必须扭转人们的观念。
格雷广告公司开发了一系列以“您在本田会遇见最好的人”为口号的广告。一则广告中出现一队身穿制服前进的人,一个戴着美国式帽子的女郎驾着一辆本田摩托车在队伍的前面。其余的系列广告也描绘了年轻的“所有美国人”的榜样。其隐喻如果这些人对于驾驶摩托车表示“OK”,那么其余美国青年也会表示“OK”。
结果大获成功,数以百万计的美国青年人购了本田摩托车。本田和其摩托车牢固地确立了在美国的地盘,得到了美国摩托车市场的50%份额。
请问:
第4题
雷克萨斯(Lexus)不断完善的经销模式始终坚持着一个简单法则:关爱经销商,他们才会关爱顾客。雷克萨斯在开展业务时对经销商的关爱,远非其它汽车制造商可比。譬如,他们一直将特许经销店的数目维持在最低水平,以提高每家店的平均销量。所以,在这些店销售的汽车中只有丰田的销量超过雷克萨斯。另外,对于滞销的车型,他们从不降低市场标价或提高对经销商的报价,以免后者的利润空间减小。雷克萨斯坚持的上述法则反映了()。
A.推销观念
B.生产观念
C.产品观念
D.关系营销观念
E.社会营销观念
第10题
A.本策略具有较强的灵活性
B.本策略是企业针对不同的目标市场,对旗下的产品使用不同品牌的营销策略
C.本策略比单一品牌的管理难度要高
D.本策略适用于消费者的需求差异小的市场