根据购买商品的目的,可以将市场营销调研分为（)。

第1题

A.消费者市场调研

B.市场需求调研

C.生产者市场调研

D.市场供给调研

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第2题

根据汽车市场商品消费目的的不同可以把汽车市场营销调研分为（)。

A中介组织市场营销调研

B消费者市场营销调研

C生产者市场营销调研

D经营者市场营销调研

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第3题

市场调研目的与要求通过参与实践，进一步理解市场营销的作用、内容和程序，并适用正确的调研方法。实践内

市场调研

目的与要求

通过参与实践，进一步理解市场营销的作用、内容和程序，并适用正确的调研方法。

实践内容

请为一家网络公司(主营为网络宽带业务)设计一份调查问卷，并在一定范围内进行市场调研，根据调研结果撰写一份调研报告。

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第4题

（）是指根据市场营销调研结果，把选择影响消费者或用户需求最主要的因素作为细分变量，从而达到市场细分的目的。

A.主导因素排列法

B.系列因素细分法

C.单一变量法

D.综合因素细分法

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第5题

市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，收集竞争者广告，研究其公开分布的年度报告，或向专业咨询机构购买情报的子系统是()。

A.市场营销情报系统

B.市场营销调研系统

C.营销决策支持系统

D.内部报告系统

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第6题

根据客户的购买目的和规模，可以将客户分为（)

A.个人购买者

B.中间商客户

C.产业客户

D.机构和政府客户

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第7题

顾客在购买商品时，多注意的是单位商品的价格的高低，而较少注意计价单位的大小，例如超市可以将每公斤20元的小点心分装为50克一包，标出每包价格1元，这既符合顾客小量购买的习惯，又给顾客以价格不高的良好外在印象，这种标价技巧可以称为（)。

A.复合单位标价

B.拆零标价

C.组合标价

D.对比标价

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第8题

根据市场营销系统的不同层次,消费者满意可以分为（)。

A.市场营销系统满意

B.企业满意

C.产品或服务满意

D.购买中满意

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第9题

单选题：1. 在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的三种障碍有：（）、（）、

单选题：

1. 在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的三种障碍有：（）、（）、（）。

A. 部门冲突、成本较高、迅速遗忘

B. 组织的抵制、学习缓慢、迅速遗忘

C. 部门冲突、学习缓慢、毫无效益

D. 组织的抵制、成本较高、毫无效益

满分：4 分

2. （）即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。

A. 同心多角化

B. 跨行业多角化

C. 纵向多角化

D. 水平多角化

满分：4 分

3. （）是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。

A. 阵地防御

B. 侧翼防御

C. 反攻防御

D. 收缩防御

满分：4 分

4. 具有全面性、系统性和导向性特征的是（）

A. 销售

B. 推销

C. 促销

D. 营销

满分：4 分

5. 市场营销组织的演进经历了六个阶段：简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、（）、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司（）

A. 独立的营销部门

B. 营销职能扩大的营销部门

C. 早期营销部门

D. 营销职能弱化的营销部门

满分：4 分

6. （）是对在规定的时间内提前付款或用现金付款者所给予的一种价格折扣。

A. 折扣定价

B. 季节折扣

C. 现金折扣

D. 折让

满分：4 分

7. 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的（）、计划、执行和控制。

A. 分析

B. 管理

C. 研究

D. 策划

满分：4 分

8. 市场营销学是从卖者的角度来认识和理解市场的含义，（）构成市场，而（）构成行业。

A. 买者、卖者

B. 卖者、买者

C. 企业、消费者

D. 需求、供给

满分：4 分

9. 企业应在（）和（）之间获得一种很好的平衡。

A. 顾客导向、社会导向

B. 顾客导向、竞争导向

C. 产品导向、市场导向

D. 生产导向、推销导向

满分：4 分

10. （）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。

A. 集中性市场营销策略

B. 选择性市场营销策略

C. 差异性市场营销策略

D. 无差异市场营销策略

满分：4 分

11. 恩格尔系数即用于购买（）的支出占家庭收入的比重

A. 服装

B. 住房

C. 教育

D. 食品

满分：4 分

12. 市场营销的（）特征澄清了营销与销售的关系。

A. 全面性

B. 系统性

C. 导向性

D. 综合性

满分：4 分

13. 高价格和高促销水平的方式推出新产品是（）。

A. 快速撇脂战略

B. 缓慢撇脂战略

C. 快速渗透战略

D. 缓慢撇脂战略

满分：4 分

14. 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（）

A. 创意

B. 构思

C. 设想

D. 创新

满分：4 分

15. （）认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。

A. 生产导向

B. 产品导向

C. 推销导向

D. 市场营销导向

满分：4 分

16. （）是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。

A. 交换

B. 交易

C. 买卖

D. 营销

满分：4 分

17. （）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。

A. 问题类

B. 明星类

C. 现金牛类

D. 瘦狗类

满分：4 分

18. 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫（）。

A. 品牌使用者决策

B. 品牌化决策

C. 品牌战略决策

D. 品牌名称决策

满分：4 分

19. 下列不属于顾客导向营销部门的特征的是（）

A. 花时间会见顾客和倾听问题

B. 尽量将产品卖给顾客,因为顾客自己不会足量购买

C. 为实现重要交货计划的承诺甘愿超时工作

D. 根据顾客的财务要求定制财务包

满分：4 分

20. 供应商——公司——营销中介单位——顾客这一链条构成了公司的（）。

A. 核心竞争力

B. 核心营销系统

C. 价值链

D. 营销渠道

满分：4 分

二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）

V

1. 产品的生命周期一般要经历（）阶段。

A. 导入

B. 成长

C. 成熟

D. 衰退

E. 退出

满分：4 分

2. 下列属于直接营销方式的有（）。

A. 上门推销

B. 家庭展示会

C. 邮购

D. 电话营销

E. 因特网销售

满分：4 分

3. 企业的战略策划主要分为（）层次。

A. 公司层

B. 产品层

C. 部门层

D. 业务层

E. 个人层

满分：4 分

4. 下列属于原始资料调查方法的有（）。

A. 观察法

B. 焦点访谈法

C. 调查法

D. 行为数据法

E. 实验法

满分：4 分

5. 按照商品的属性，市场可以分为（）。

A. 一般商品市场

B. 特殊商品市场

C. 消费者市场

D. 组织者市场

E. 产业市场

满分：4 分

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第10题

（)定价法利用消费者求新猎奇的心理，高价投放商品，其目的在于像海绵一样立即赚取丰厚的市场

()定价法利用消费者求新猎奇的心理，高价投放商品，其目的在于像海绵一样立即赚取丰厚的市场营销利润，以迅速收回成本，以后再根据市场逐步适当降价。

A增值折价

B撇脂定价

C渗透定价

D整体定价

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第11题

商品分类可以根据不同的目的，按不同的分类标准进行、以超级市场管理为例，商品分类一般采用综合分类标准，将所有商品划分成()四个层次。

A.大分类

B. 中分类

C. 小分类

D. 单品

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