案例 文化产品呼唤“中国制造” 电视剧《大长今》带来了风靡世界的韩国文化热，拯救了韩国迅速下滑的旅游和餐

案例 文化产品呼唤“中国制造”

电视剧《大长今》带来了风靡世界的韩国文化热，拯救了韩国迅速下滑的旅游和餐饮业。日本动画产业已占据世界市场份额的62％，成为日本第三大产业。美国迪斯尼公司精心打造的《花木兰》在全球循环放映，总收入已超过4亿美元，成为迪斯尼公司生产的利润最高的影片之一。今天，以电影、电视、世界杯足球赛、奥林匹克运动会等为代表的娱乐文化产业，已堂而皇之地成为当代世界经济中的支柱产业。作为在全球范围内发展势头最为迅猛的新兴产业之一，文化产业的增长速度已远远高于全球经济的整体发展速度，被称为21世纪的黄金产业。这是一场不见硝烟的文化争夺战，在这场“战争”的背后，一组数字不容我们乐观。目前世界文化市场可谓四分天下：美国占有市场总额42.6%，欧洲占有33.9%，亚洲、南太平洋国家占有19%，其他国家占有剩余的4.5%。这是一块诱人的大蛋糕，而在19%的市场份额中，除去日本的10%和韩国的3.5%，留给中国的还有多少？

许多国家已经看到，作为成长中的文化大国，中国是一个具有巨大潜力的市场，目前世界上排名前500位的跨国公司多半在我国境内已有投资，欲与国内企业争夺市场空间。美国、加拿大、欧盟国家千方百计想抢占中国市场。他们不仅在电影、电视、VCD影碟等优势项目上增加力度，而且准备大举进军出版业、广告业乃至体育文化市场。日本、韩国也紧盯中国巨大的文化市场，电影、电视、卡通乃至游戏机、玩具甚至花道等等，都在伺机而动。

我国经济快速发展，但在文化方面的软实力还远远不能与经济实力相匹配。“汉风劲吹”，这是中国对外文化交流的理想境界。在我们敞开国门迎接国外文化产品进入的时候，“汉风”在海外还未达到我们预期的高度，我们还拿不出与《大长今》、《樱桃小丸子》和迪斯尼相抗衡的文化产品，响当当的“中国制造”仍呼之未出。我们在文化交流、国际竞争和文化贸易中仍处于被动地位。我国的文化产业仍以传统的演出业、影视业、音像业、广告业等为主体，在发达国家已经广泛开展的创意设计业、动漫产业、网络游戏产业等数字产业在我国仍处于起步状态；产业技术的开发能力还很薄弱，技术支持水平相对较低，在国际分工中仍处于产业链的中低端；条块分割使得文化市场存在着阻碍其发展的三大壁垒：部门壁垒、行业壁垒、地域壁垒，“出身”准入制还相当普及；风险投资与融资体系有待完善；文化企业普遍不熟悉国际市场的要求和规则，缺乏全球营销渠道和能力。