“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导

第1题

“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是()。

A.罗瑟？瑞夫斯

B. 乔治？路易斯

C. 威廉·伯恩巴克

D. 李奥·贝纳

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第2题

一则广告文案是否成功，首先看其是否具有优美的文字，然后看该文案是否有效地传播商品信息或企业形象信息。（)

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第3题

在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色影搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征

的模特是影响判断结果的决定性因素。()

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第4题

以下是一则海尔产品的广播广告: 男:仅立足于方寸之地，却拥有完美的发挥，凭的是精湛的技术。

以下是一则海尔产品的广播广告:

男:仅立足于方寸之地，却拥有完美的发挥，凭的是精湛的技术。

女:海尔小丽人顶开式滚筒洗衣机，机身超窄，而洗涤容量丝毫不减，既节省使用面积

50%以上，又能出色洗衣，完美演绎洗衣艺术。

男:立足方寸，尽显完美。

女:海尔小丽人顶开式滚筒洗衣机。

男:海尔洗衣机，专为您设计。

请你根据这则广播广告案例对以下问题作出判断:

(1)它是理性产品广告还是感性产品广告？并用相关定义进行说明。

(2)这是在产品哪个阶段发布的广告？这个时期的广告目标是什么？

(3)这则广告采用了怎样的创意手法，是如何表现这个阶段的广告创意策略的？

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第5题

麦当劳最近新投放的一则广告，名为《追债篇》，投放之后，引来了大量的争论，有人认为侮辱伤害了中国消费者。大意

如下：

顾客：一个星期就好了，一个星期……(老板摇头)三天时间，三天时间好不好？

老板：(态度坚决)我说了多少遍了，我们的优惠期已经过了。

顾客：大哥，大哥啊……(跪地拉着老板的裤管乞求)

旁白：幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠……

资料来源：中国广告网

①请分析此则广告的创意策略。

②就此则广告是否诋毁和伤害了消费者的感情，以及广告创意在跨文化传播上应该注意哪些问题，谈谈你的看法。

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第6题

判断文学与非文学的标准在于其审美属性及语言形式。()

判断文学与非文学的标准在于其审美属性及语言形式。（)

A.错误

B.正确

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第7题

个体对成就活动目的的认识决定了其判断成功的标准。一般而言，评价成功的标准有三个：()

A.任务标准

B.自我标准

C.他人标准

D.社会标准

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第8题

频繁更换抗菌药是抗菌药使用中的误区之一，其最主要的危害在于：

A.增加了不必要的支出

B.引发细菌耐药

C.不能帮助判断药物是否起效

D.以上都不是

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第9题

对所有的项目来说，判断其成功与否的标准中，最核心的是()。

A.项目进度

B.项目技术

C.项目产品质量

D.项目目标

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第10题

有一则箴言：“在溪水和岩石的斗争中，胜利的总是溪水，不是因为力量，而是因为坚持。”“坚持就是胜利”的哲理在于 ()

A.必然性通过偶然性开辟道路

B.肯定中包含着否定的因素

C.量变必然引起质变

D.有其因必有其果

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第11题

广告信息是否真实、可靠是属于( )。

广告信息是否真实、可靠是属于（)。

A.广告媒体的评价标准

B.广告信息的评价标准

C.广告创意的评估标准

D.广告实施的评估标准

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